Prólogo

Capítulo 1 Anotaciones sobre la definición del campo publicitario (2006)

Las nociones de campo y disciplina en el estudio de la publicidad El campo publicitario como espacio de transición

La autonomía del campo publicitario

Hipótesis de trabajo

Finale: sobre la noción de simulación y el dispositivo retórico

Referencias

47 Capítulo 2 Actualización del documento de campo (2016)

Introducción

I.Procesos de producción de valor en el campo profesional publicitario

1.Anotaciones generales sobre el valor en publicidad

2. La eficacia en la construcción de una disciplina publicitaria

II.Procesos de producción de conocimiento en el campo disciplinar publicitario

1.La unidad disciplinar de la publicidad

2 Entre la praxis y la teoría: producción de conocimiento en el campo

3 El sentido común en el discurso publicitario

4 Las prácticas cotidianas y la creatividad como fundamento del conocimiento

5 La creatividad dentro y fuera del campo disciplinar

6 Las estrategias publicitarias como objeto de estudio de la publicidad

Referencias

Capítulo 3

Comentarios

¿Vale la pena disciplinar?

Reflexiones extrapublicitarias

¿Cómo repensar la publicidad?