ÍNDICE

Agradecimiento

Prólogo

Introducción

Capítulo 1. De la semiótica al análisis semiótico de la publicidad

1.1 Bajo los signos, el consumo

1.2 El espacio semiótico

1.3 Signo-consumo

Capítulo 2. Lógicas de signos y consumo

2.1 Las lógicas de la sociedad de consumo

2.2 Lógica 1: régimen significante

2.3. Lógica II: régimen parasignificante

2.4. Lógica III: régimen postsignificante

2.5 Semióticas mixtas y transformaciones semióticas: consumo simultáneo, nunca posterior

Capítulo 3. El color del capital: semiótica cromática y del logotipo

3.1 Color como huella

3.2 Branding y color: la marca y el marcaje

3.3 Síntesis del consumo: lo global y lo local

Capítulo 4. Hacerle un cuerpo al consumidor

4.1 Huella y marca: la aparición del consumidor

4.2 Primera sujeción: del producto a la mente

4.3 Segunda sujeción: la memoria semiótica y el consumo mental

4.4 Tercera sujeción: Del awareness al engagement

Capítulo 5. Deseo, narración y discurso 5.1 Narrativa y publicidad

5.2 Carencia y deseo: estrategias clásicas 5.3 Deseo-mundo y convergencia

5.4 La mutación del deseo

Conclusión. ¿Qué es un bug publicitario?

Referencias