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+57 310 7157616SINOPSIS DEL LIBRO:
Características:
Atributos LU
Año de Edición
2013
Descatalogado
NO
Tipo
Libro
Autor
Jorge Molina, Andrés Morán
ISXN
9789589866450
Idioma
Español
Núm. Páginas
470
Peso (Físico)
560
Tamaño (Físico)
15.5 x 23 cm.
Acabado (Físico)
Rústica
Título
Viva la publicidad viva: emoción, síntesis y experiencia interactiva para branding
Biografía del Autor
Tabla de Contenido
1 Donde vive la publicidad
El mundo del branding
La naturaleza teme al vacío: necesidades, satisfactores y mercados
A. Clasificación de necesidades
B. Clasificación de los mercados
C. Segmentación
D. Satisfactores y empresas
E. La relación: construcción y gestión de marca
F. Esencia de las relaciones entre empresas y mercados manejadas por medio del branding
G. El entorno del branding
H. Los materiales de la mercadotecnia
I. Otras armas de la mercadotecnia
2 Guerra es guerra
La vida cotidiana de las marcas
A. Ingreso al mercado: acepte la invitación y responda con un valor único
B. Escala de actitudes del mercado frente a los productos
C. La imagen elaborada: el posicionamiento
3 Una simbiosis
La publicidad y su puesto dentro del branding
A. Que la hay, la hay, pero no hay que saber de ella: el concepto de publicidad
B. Algo de historia y de quehaceres pendientes
C. Un solo as no es póquer: la publicidad en contexto
D. Los papeles de la publicidad
E. Necesidad de la publicidad
4 Dios es sabio
Cómo funciona la publicidad
A. Acción de la publicidad en el contexto de branding
B. El proceso de comunicación
C. La batalla de la persuasión: cómo mueve la publicidad a la gente
5 En busca del mensaje escondido
El análisis para planeación y creación publicitarias
A. El punto de partida: información, cargas de información (el brief)
B. Revisar, desechar, ingerir, digerir y organizar: el análisis de factores
6 El juego de la seducción
La estrategia creativa
A. Un esquema vivo: lo esencial de la estrategia creativa
B. Lección de supervivencia: el formato “universal”
C. Aberraciones y virtudes: cómo perfeccionar la estrategia
7 Todo fluye y se transforma
Los medios de comunicación
A. Los medios: definición y características
B. La esencia de los medios: cualidades a su servicio
C. Las medidas de los medios: cuantificación
D. La mezcla de medios (media mix)
E. La creatividad aplicada a los medios
8 Entre la magia y la locura
La famosa creatividad publicitaria
A. El mensaje se encarna: concepto y medio más creatividad
B. El trabajo creativo
C. Fases del proceso de creación
9 Las cartas sobre la mesa
Los frutos de la creatividad
A. Concepto creativo
B. La plataforma de copy
C. Guidelines
D. Análisis de copy
E. La personalidad del producto
F. Piezas
10 Se cierran las apuestas
La práctica creativa
A. Procesos creativos para la obtención de conceptos
B. Estructuras o formatos creativos
C. Recursos creativos
11 El choque con la realidad
Lo que se llama campañas
A. Definición
B. Tipos de campaña
C. Normas que rigen las campañas
D. Evaluación de campañas
E. Presentación de campañas
12 Diálogo al rojo vivo
Branding y publicidad en el mundo digital
A. El cambio de las audiencias
B. El universo llamado internet
C. Medios para branding digital
D. Los mercados digitales
E. La tecnología bajo la luz digital
F. El tiempo y el espacio
G. Branding a partir de contenidos digitales
H. El costo del mundo digital
I. La publicidad digital
J. Cómo hacer buen branding digital
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ISBN: 9789589866450
Referencia: 238817
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