Entendida como la ciencia de los signos la semiotica se ha ocupado largo tiempo de las reflexiones sobre la publicidad y el consumo Desde el clasico analisis de los fideos Panzani de Roland Barthes hasta el despliegue de un branding semiotico por parte de Andrea Semprini la semiotica de la publicidad ha estudiado los efectos de sentido producidos por los signos al interior de una sociedad especificamente una sociedad de consumo Por ello Eduardo Yalan Dongo explora el hiperconsumo y aceleracionismo del estado actual del mercado a traves de los signos encontrados en anuncios graficos logotipos marcas colores conceptos y otros elementos insertados en la logica de consumo Semiotica del consumo propone el estudio de estas tendencias y limites del consumo registradas a nivel de los signos Los primeros dos capitulos presentan a la semiotica y a su metodo orientado al estudio de las logicas de consumo y sus tensiones al interior de una sociedad En esta primera parte la semiotica se concentra en las mezclas horizontales entre el consumo local y la digitalidad acelerada del hiperconsumo global Los tres capitulos finales partiran de esta cartografia elaborada de los signos para aplicarla en el estudio del color y logotipo en el mercado el consumidor y su representacion en la narrativa publicitaria Esta segunda parte del libro entiende a los signos como procesos de marca sobre los cuerpos que permiten la construccion del personaje consumidor cuya accion y deseo es presentada de diversas formas en la narrativa publicitaria Un libro dirigido a profesionales de la comunicacion marketing y quienes deseen profundizar sus conocimientos en la importancia y agencia de los signos dentro de la publicidad