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Los autores

Prólogo
Eugénie Richard

Introducción
¿Qué significa ser candidato a una elección en Colombia? Análisis de las reglas del juego
Margarita Baffle

1. Elaboración estratégica de la campaña

Capítulo 1
Importancia de la investigación y segmgntación de las audiencias
Eugénie Richard

Capítulo 2
Encuestas: ¿para qué?
César Caballero

Capítulo 3
La estrategia de campaña
Construcción del candidato: una descripción detrás de la escena de campaña
Angie Katherine Con zález González

Capítulo 4
Elaboración de un plan de medios
María Luisa Fernánde z Vanoni

Capítulo 5
El arte de escribir e interpretar un discurso
Juan Carlos Torres Cuellar

Capítulo 6
Declaración de candidatura
¿Cómo elegir el momento indicado?
Angie Katherine González Gonzalez

II. Realización de la campaña paso a paso

Capítulo 7
La importancia de la gerencia en una campaña electoral
Marybel Palma

Capítulo 8
El dilema de la innovación en política y su aplicación en el terreno
Danny Ramírez Jaramillo

Capítulo 9
Planear una campaña ganadora "a pesar de" y "gracias a" los medios masivos de comunicación
Juan Fernando Giraldo

Capítulo 10
Campaña 2.0: manejo de redes sociales
Andrés F Mora M.

III. y además ...

Capítulo 11
¿ Y si pasa algo?
Elaboración de un plan de crisis
Daissy Cañón B.

Epílogo
Ahora que ganamos ... Comunicar desde el poder
Eugénie Richard