En las organizaciones, la gestin humana y el marketing son concebidas como reas funcionales generalmente de carcter operativo, lo que ha conducido al desarrollo de aproximaciones que resuelven el hacer y el conocer pero no siempre el saber. Con base en lo anterior, se plante la necesidad de generar un espacio de reflexin en el cual se aborden asuntos pendientes en torno a ambas reas. Este libro est estructurado en dos apartados. El primero, en el que se analiza el marketing como disciplina reconocida o como disciplina en construccin y su aplicacin en mbitos como la educacin superior. De igual forma, se realiza una aproximacin al marketing cultural. En la segunda parte, se plantean retos a la direccin de los recursos humanos desde el enfoque de trabajo en red, as como tambin se articula la gestin humana con temas como la gestin del conocimiento, el cambio organizacional, la innovacin, la productividad y los equipos de recursos humanos.Este libro est estructurado en dos apartados. El primero, en el que se analiza el marketing como disciplina reconocida o como disciplina en construccin y su aplicacin en mbitos como la educacin superior. De igual forma, se realiza una aproximacin al marketing cultural. En la segunda parte, se plantean retos a la direccin de los recursos humanos desde el enfoque de trabajo en red, as como tambin se articula la gestin humana con temas como la gestin del conocimiento, el cambio organizacional, la innovacin, la productividad y los equipos de recursos humanos.