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Aroma de manzano: epísteme de la publicidad

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Aroma de manzano: epísteme de la publicidad
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Hay actividades humanas que se palpan, se miran, se escuchan, se sienten y se aprecia su aroma en el ambiente. Es así como en el ámbito público de las sociedades una profesión, la publicitaria, es parte cotidiana de una realidad que activa nuestros sentidos, ya sea como ciudadanos, usuarios, consumidores o como simplemente habitantes de una nave natural que viaja por el frío cosmos. La publicidad ha sido simbolizada, de diversas maneras, según las culturas con un león, con una manzana, y es en ese juego entre forma y fondo, entre significante y significado, en el que un ejercicio epistémico condiciona las formas de entender e interpretar el mundo en determinadas épocas. Este libro recoge el saber construido sobre la publicidad en oposición a las opiniones individuales, retando al lector, al estudiante, al profesor, al publicitario, al administrador, al empresario o al empírico, a confrontar su opinión y a fijar la suya propia, lo cual enriquecerá la discusión académica, hoy tan limitada dados los pocos libros que abordan esta temática en el ámbito internacional.La publicidad ha sido simbolizada, de diversas maneras, según las culturas con un león, con una manzana, y es en ese juego entre forma y fondo, entre significante y significado, en el que un ejercicio epistémico condiciona las formas de entender e interpretar el mundo en determinadas épocas. Este libro recoge el saber construido sobre la publicidad en oposición a las opiniones individuales, retando al lector, al estudiante, al profesor, al publicitario, al administrador, al empresario o al empírico, a confrontar su opinión y a fijar la suya propia, lo cual enriquecerá la discusión académica, hoy tan limitada dados los pocos libros que abordan esta temática en el ámbito internacional.Este libro recoge el saber construido sobre la publicidad en oposición a las opiniones individuales, retando al lector, al estudiante, al profesor, al publicitario, al administrador, al empresario o al empírico, a confrontar su opinión y a fijar la suya propia, lo cual enriquecerá la discusión académica, hoy tan limitada dados los pocos libros que abordan esta temática en el ámbito internacional.

Atributos LU

TítuloAroma de manzano: epísteme de la publicidad
AutorCarlos Enrique Mendoza Arciniegas
Tabla de ContenidoPrólogo  
Preámbulo

Capítulo 1
Nivel epistemológico bases para iniciar el diálogo


Acerca del saber fundan te o escuelas que avalan el conocimiento científico
¿Cuáles son las características de los hechos profesionales?
Actos profesionales
Actividades profesionales
El para qué, o función de la profesión
¿Que es la profesión?
¿Cuál es el objeto de estudio de las profesiones?
¿Cómo escribir el objeto del estudio?
Categorías y leyes profesionales

Capítulo 2
Nivel teórico: paradigmas publicitarios


Definición de publicidad
¿Cómo se asume la publicidad como un problema de investigación?
¿Qué es publicidad?
Desde el punto de vista positivista
Desde el punto de vista histórico hermenéutico
Desde el punto de vista de la teoría critica del conocimiento
¿Cuál es el objeto de estudio de las profesiones?
Objeto del estudio de la publicidad
Axiológico
Herencia
Ambiente
Lo externo prospectivo (Opportune)
Lo externo (Attention)
Lo interno (Différence)
Lo interno (Fame)
Categorías y leyes publicitarias
De la regulación
De la empatía
Del mensaje visual

Capítulo 3
Nivel epistemológico: la realidad publicitaria


¿Cuándo existe la publicidad como profesión y como disciplina en las sociedades?
¿Cuáles son las características de los hechos publicitarios?
¿Qué es el vértice de las bellas artes?
Los actos publicitarios
¿Cómo se manifiesta la publicidad en la sociedad?
Actos mediadores básicos
Los actos representativos
Los actos hedonísticos
Los actos persuasivos
Los actos conscientes
Las actividades publicitarias
¿El para qué o función de la publicidad?
Normatividad de la publicidad
¿Cómo se manifiesta y desarrolla?
Escalafón salarial
Funciones en los niveles jerárquicos en publicidad
Nivel administrativo
Nivel productivo
Nivel operativo
Nivel auxiliar
Perfil de desempeño en publicidad
Ejecutivos
Creativos
Medios
Producción
Mercadeo (investigación, promoción, eventos, comercialización directa)
 
Capítulo 4
Parecen publicidad, pero no lo son


Mezcla comunicativa
Periodismo
Imagen corporativa o comunicación empresarial
Promoción (de ventas)
Publicidad social, comunicación educativa, alternativa o participativa
Propaganda
Relaciones públicas

Capítulo 5
Léxicon

Vocabulario técnico de la publicidad
Variantes diastraticas

Capítulo 6
Para quienes gustan de profundizar


Bibliografía
Sitios de interés
Información general y específica en publicidad
Asociaciones de Publicidad Internacionales
Eventos

Nota final al lector
TipoLibro
ISXN9789583356131
Año de Edición2004
Núm. Páginas176
Peso (Físico)230
Tamaño (Físico)14 x 22 cm

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