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SINOPSIS DEL LIBRO:

Entendida como la ciencia de los signos, la semiótica se ha ocupado largo tiempo de las reflexiones sobre la publicidad y el consumo. Desde el clásico análisis de los fideos Panzani de Roland Barthes hasta el despliegue de un branding semiótico por parte de Andrea Semprini, la semiótica de la publicidad ha estudiado los efectos de sentido producidos por los signos al interior de una sociedad, específicamente, una sociedad de consumo. Por ello, Eduardo Yalán Dongo explora el hiperconsumo y aceleracionismo del estado actual del mercado a través de los signos encontrados en anuncios gráficos, logotipos, marcas, colores, conceptos y otros elementos insertados en la lógica de consumo. Semiótica del consumo propone el estudio de estas tendencias y límites del consumo registradas a nivel de los signos. Los primeros dos capítulos presentan a la semiótica y a su método orientado al estudio de las lógicas de consumo y sus tensiones al interior de una sociedad. En esta primera parte la semiótica se concentra en las mezclas horizontales entre el consumo local y la digitalidad acelerada del hiperconsumo global. Los tres capítulos finales partirán de esta cartografía elaborada de los signos para aplicarla en el estudio del color y logotipo en el mercado, el consumidor y su representación en la narrativa publicitaria. Esta segunda parte del libro entiende a los signos como procesos de marca sobre los cuerpos que permiten la construcción del personaje consumidor cuya acción y deseo es presentada de diversas formas en la narrativa publicitaria. Un libro dirigido a profesionales de la comunicación, marketing y quienes deseen profundizar sus conocimientos en la importancia y agencia de los signos dentro de la publicidad.

Características:

Atributos LU
Año de Edición
2018
Descatalogado
NO
Tipo
Impreso Bajo Demanda
Autor
Eduardo Yalán
País
Perú
Subtítulo
Una aproximación a la publicidad desde sus signos
ISXN
9786123181604
Idioma
Español
Núm. Páginas
190
Peso (Físico)
288
Tamaño (Físico)
15 x 21 x 1.18 cm
Título
Semiótica del consumo
Biografía del Autor
Tabla de Contenido

Agradecimiento 5Prólogo 11Presentación 17Introducción 19Capítulo 1. De la semiótica al análisis semiótico de la publicidad 271.1 Bajo los signos, el consumo 271.2 El espacio semiótico 341.3 Signo-consumo 41Capítulo 2. Lógicas de signos y consumo 472.1 Las lógicas de la sociedad de consumo 472.2 Lógica I: régimen significante 512.3. Lógica II: régimen parasignificante 662.4. Lógica III: régimen postsignificante 742.5 Semióticas mixtas y transformaciones semióticas: consumosimultáneo, nunca posterior 88Capítulo 3. El color del capital: semiótica cromática y del logotipo 973.1 Color como huella 993.2 Branding y color: la marca y el marcaje 1013.3 Síntesis del consumo: lo global y lo local 116Capítulo 4. Hacerle un cuerpo al consumidor 1234.1 Huella y marca: la aparición del consumidor 1234.2 Primera sujeción: del producto a la mente 1274.3 Segunda sujeción: la memoria semiótica y el consumo mental. 1314.4 Tercera sujeción: Del awareness al engagement 143Capítulo 5. Deseo, narración y discurso 1515.1 Narrativa y publicidad 1515.2 Carencia y deseo: estrategias clásicas 1525.3 Deseo-mundo y convergencia 1605.4 La mutación del deseo 165Conclusión. ¿Qué es un bug publicitario? 171Referencias 181

ISBN: 9786123181604
Referencia: PAP00409923

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