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Brand equity: efecto del price premium en las preferencias del consumidor. Mejores Proyectos de Grado. No. 24

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    Este trabajo pretende determinar si un elevado le permite a una empresa implementar una estrategia de sin alterar la preferencia del comprador. Para verificar la validez de este supuesto, se desarrollan dos estudios piloto y un experimento que compara el valor de la marca de marcas nacionales marcas privadas. En el primer capitulo se definen un marco teórico del (y su efecto sobre las preferencias del consumidor) y los conceptos sobre marcas privadas y su relación con algunos postulados alrededor del . En el segundo se establecen las hipótesis del estudio, y luego se desarrollan las investigaciones piloto y el experimento. En el tercer capitulo se describen en detalle las metodologías, el perfil de los sujetos de estudio, los instrumentos de investigación utilizados y los resultados obtenidos. Finalmente, se presentan el análisis de los resultados, su discusión, las limitaciones del estudio y las recomendaciones de mercadeo que surgen del ejercicio. Brand equity elevado le permite a una empresa implementar una estrategia de sin alterar la preferencia del comprador. Para verificar la validez de este supuesto, se desarrollan dos estudios piloto y un experimento que compara el valor de la marca de marcas nacionales marcas privadas. En el primer capitulo se definen un marco teórico del (y su efecto sobre las preferencias del consumidor) y los conceptos sobre marcas privadas y su relación con algunos postulados alrededor del . En el segundo se establecen las hipótesis del estudio, y luego se desarrollan las investigaciones piloto y el experimento. En el tercer capitulo se describen en detalle las metodologías, el perfil de los sujetos de estudio, los instrumentos de investigación utilizados y los resultados obtenidos. Finalmente, se presentan el análisis de los resultados, su discusión, las limitaciones del estudio y las recomendaciones de mercadeo que surgen del ejercicio. price premium sin alterar la preferencia del comprador. Para verificar la validez de este supuesto, se desarrollan dos estudios piloto y un experimento que compara el valor de la marca de marcas nacionales marcas privadas. En el primer capitulo se definen un marco teórico del (y su efecto sobre las preferencias del consumidor) y los conceptos sobre marcas privadas y su relación con algunos postulados alrededor del . En el segundo se establecen las hipótesis del estudio, y luego se desarrollan las investigaciones piloto y el experimento. En el tercer capitulo se describen en detalle las metodologías, el perfil de los sujetos de estudio, los instrumentos de investigación utilizados y los resultados obtenidos. Finalmente, se presentan el análisis de los resultados, su discusión, las limitaciones del estudio y las recomendaciones de mercadeo que surgen del ejercicio. versus marcas privadas. 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    Atributos LU

    TítuloBrand equity: efecto del price premium en las preferencias del consumidor. Mejores Proyectos de Grado. No. 24
    AutorMiguel Guillermo Martínez Durán
    Tabla de ContenidoIntroducción

    I. Brand equity y premium price

    A. Brand equity
    1. Percepciones del consumidor
    2. Comportamiento del consumidor
    B. Price premium y marcas privadas

    II. Hipótesis de estudio

    III. Investigación

    A. Piloto 1
    1. Metodología
    2. Resultados
    B. Piloto 2
    1. Metodología
    2. Resultados
    C. Experimento
    1. Metodología
    2. Resultados

    IV. Conclusión y recomendaciones

    A. Análisis de los resultados
    B. Discusión de los resultados
    C. Limitaciones del estudio y recomendaciones de mercadeo
    1. Limitaciones del estudio
    2. Recomendaciones de mercadeo
    TipoLibro
    ISXN19090579-24
    Año de Edición2007
    Núm. Páginas80
    Peso (Físico)160
    Tamaño (Físico)16 x 23 cm

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