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Fijación técnica de precios rentables

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    BW1015820762

    La fijación de precios (Pricing) por parte de las empresas es uno de los temas que a nivel empresarial se maneja con más recelo y discreción, por considerarlo estratégico en la toma diaria de decisiones.

    No existe, como en otros tópicos del marketing, copiosa literatura sobre el tema, ni tampoco exhaustivas investigaciones que indaguen acerca del quehacer del Pricing en las empresas.Se podría decir, para comenzar, que el Pricing abarca al menos tres disciplinas cuya relación proporciona las herramientas necesarias para una eficiente fijación de precios. Desde la perspectiva de la teoría económica (TE): este libro analiza el tema de la formación de precios en los mercados con énfasis en la oferta y la demanda, los puntos de equilibrio y las maximizaciones. En cuanto a los mercados, los divide en competencia perfecta e imperfecta cuya diferencia principal se expresa en función del poder de mercado del productor para fijar precios. Se estiman y analizan las curvas de demanda y oferta, los movimientos a lo largo de la primera, y las razones de sus desplazamientos, reconociendo la existencia de otros factores determinantes, diferentes al precio, que inciden en la demanda de un bien.

    Se estudian las principales elasticidades y su incidencia en las decisiones de precios frente a los dos objetivos tradicionales: la maximización del ingreso y la maximización del beneficio; además, se muestran sus diferencias y se deducen expresiones que permiten calcular precios y cantidades, y su relación con otras variables de la empresa.

    Atributos LU

    AutorJavier Bernardo Cadena Lozano
    Biografía del Autor

    Javier Bernardo Cadena Lozano: Nación en Bogotá el 20 de agosto de 1962. Es Economista de la Universidad del Rosario. Maestría en Teoría y Política económica de la Universidad Nacional de Colombia. Magíster en Dirección Estratégica de Organizaciones de Universidad Católica de Ávila,

    Tabla de Contenido

    Presentación
    Introducción
    Capítulo ILa teoría económica del precio (TE)
    A. Análisis de los mercados
    A.1. Mercado de competencia perfecta
    A.2. Mercado de competencia imperfecta
    B. Análisis de la demanda y la oferta
    B.1. Análisis de la demanda
    B.2. Análisis de la oferta y el equilibrio
    C. Análisis de la elasticidad precio de la demanda
    C.1. Elasticidad punto
    C.2. Elasticidad arco (εa)
    C.3. Determinantes de la elasticidad-precio
    de la demanda
    C.4. Elasticidad ingreso de la demanda
    C.5. Elasticidad cruzada de la demanda
    C.6. Elasticidad precio de la oferta
    D. Fijación de precios en función de la demanda
    D.1. Cálculo matemático de la curva de demanda
    D.2. Fijación del precio que maximiza el ingreso
    D.3. Fijación del precio que maximiza el beneficio
    Ejercicio de aplicación 1

    TipoeBook
    ISXN9789588722559
    Año de Edición2015
    IdiomaEspañol
    Núm. Páginas178
    Peso (Físico)0
    Tamaño Archivo (Virtual)3.24
    DRM (Virtual)
    Formato Electrónico (Virtual)EPUB
    TítuloFijación técnica de precios rentables

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