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Los hombres que hicieron la historia de las marcas deportivas

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    Un hermano acusa al otro de desertor ante la SS para sacarlo del negocio; un corredor gana una prueba olímpica usando zapatillas de una marca y al subirse al podio cambia su calzado por el de la competencia; un joven empresario debe decidir en menos de diez minutos el nombre de su empresa y con poca convicción elige "Nike"; alguien es enviado a colocar un bolso Adidas frente a los pies de Johan Cruyff para que en la foto oficial del seleccionado holandés de fútbol no se vean sus botines Puma; un distribuidor debe esconder miles de cajas de zapatillas en el fondo de su local para que su socio japonés no se dé cuenta de la traición comercial; los servicios secretos soviéticos espían al CEO de Adidas, y éste lo sabe?
    El modo en que unos pequeños emprendimientos familiares surgidos de las cenizas de la posguerra llegaron a transformarse en gigantescas y poderosas multinacionales ?y en transformar junto con ellos al deporte mundial? está plagado de traiciones, espionaje, bromas pesadas, manejos espurios, victorias y fracasos pero, sobre todo, mucho talento y esfuerzo."Los hombres que hicieron la historia de las marcas deportivas" cuenta ese largo y muchas veces oscuro derrotero que atravesaron Adidas, Puma, Nike, Reebok y otras marcas hasta llegar a ser lo que son hoy. Y al contar esta historia, el libro cuenta, inevitablemente, la trastienda de la relación entre las marcas, los organismos deportivos internacionales, los deportistas de primer nivel, banqueros, inversionistas, playboys y aventureros de todo tipo y hasta no pocos políticos y altos funcionarios gubernamentales.Con rigor documental y una escritura amena y precisa, Eugenio Palopoli logra narrar una zona poco frecuentada de los últimos setenta años de la historia del deporte mundial.

    Atributos LU

    TítuloLos hombres que hicieron la historia de las marcas deportivas
    AutorEugenio Palopoli
    Biografía del Autor

    Eugenio Palopoli nació en Buenos Aires, en 1973. Periodista, escritor e investigador especializado en marcas e industria deportiva. Creador del blog arteysport.com. Socio de Blogsportiva, agencia de diseño, marketing y comunicación.

    Tabla de Contenido

    Introducción
    1. Adidas vs. Puma: la guerra de los Dassler
    2. Adidas vs. Puma: la nueva generación
    3. Adidas vs. Adidas: el imperio oculto de Horst Dassler. Arena, Le Coq Sportif, Pony y más
    4. Onitsuka Tiger, antecedente directo de Asics
    5. Blue Ribbon Sports, la prehistoria de Nike
    6. Nike vs. Tiger: Día de la Independencia
    7. El desembarco: Nike y Reebok arrasan a Adidas y Puma
    8. La debacle de Adidas y Puma
    9. Los años 90 y la hegemonía de Nike
    10. El renacimiento alemán: las nuevas Adidas y Puma
    Epílogo. Las marcas deportivas hoy
    Bibliografía
    Índice alfabético

    TipoeBook
    ISXN9789873616099
    Año de Edición2014
    Núm. Páginas408
    Peso (Físico)0
    IdiomaEspañol
    Tamaño Archivo (Virtual)1.42
    Formato Electrónico (Virtual)EPUB
    DRM (Virtual)

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