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EbookLibros de Religión y TeologíaReligion Marketings Unwitting Godparent

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SINOPSIS DEL LIBRO:

Dieses Buch vermittelt ein tiefes Verständnis der Analogie zwischen Marketing und Religion. Konsument*innen werden mit nahezu perfekter Werbung dazu angeregt, bezüglich des beworbenen Produkts ein Weltbild mit dazu passendem Ethos zu konstruieren. Extreme Kundenloyalität und hohe Gewinnmargen sind die Folgen. Untersucht wird die Werbekampagne "Nespresso. What else?". Die Studie basiert auf einer audio-visuellen Analyse ausgewählter Werbespots und auf einer Analyse von Primärdaten von Nespresso-Kund*innen sowie, als Kontrollgruppe, von Konsument*innen anderer Kaffee-Marken. Die statistisch hoch signifikanten Ergebnisse sind eindrücklich und machen betroffen. Sie vermitteln ein Verständnis dafür, wie der Tauschwert eines an sich profanen Konsumguts auf ein Vielfaches seines Gebrauchswerts gesteigert werden kann, und wie, ganz im Sinne Walter Benjamins, losgelöst von nüchternen Produktattributen, ein Produkt eine äußerst starke symbolische Aufladung erfährt.

Características:

Atributos LU
Año de Edición
2019
Descatalogado
NO
Tipo
eBook
Autor
Michael Leo Ulrich
Subtítulo
A Case Study of Coffee Branding and Consumer Loyalty
ISXN
9783845298818
Idioma
Inglés
Núm. Páginas
281
Peso (Físico)
0
Tamaño Archivo (Virtual)
27.5
DRM (Virtual)
Formato Electrónico (Virtual)
PDF
Título
Religion - Marketing's Unwitting Godparent
Botón empaque navideño
ISBN: 9783845298818
Referencia: BW1030005555

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