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EbookLibros de NegociosResponsabilidad en la comunicación estratégica

SINOPSIS:

En estas primeras décadas del Siglo XXI estamos asistiendo a una verdadera revolución en la forma de entender la relación entre la alimentación y la salud. En un nivel inédito en la historia, ha pasado a primer plano la reivindicación del yo, el culto al cuerpo, la aspiración a una imagen de belleza y juventud, el interés por la prevención de enfermedades, un envejecimiento saludable y la idea de cuidarse y quererse a sí mismos. En este contexto han proliferado en el mercado los alimentos funcionales, aquellos que prometen tener características especiales que contribuyen al cuidado de la salud.

¿Se trata de un beneficio real o de una gigantesca operación de marketing por parte de la industria alimentaria?¿Las investigaciones científicas que respaldan a estos productos son fiables y objetivas? ¿Los medios de comunicación están cumpliendo una función divulgativa e informativa, o se limitan a ofrecer entretenimiento, sabiendo que es un tema que despierta interés en grandes audiencias? ¿Las marcas importantes están consiguiendo credibilidad en estas líneas de productos? ¿Qué piensan y sienten los consumidores ante las promesas de estos alimentos?

Los modelos lineales de las teorías de la comunicación y las ideas conspiranoicas de la manipulación no son adecuadas para entender estos fenómenos. Es más apropiado pensar la comunicación como un ecosistema, en el que se entrecruzan los intereses industriales, los avances científicos y tecnológicos, la realidad de los medios de comunicación, las demandas de los consumidores y la responsabilidad social empresarial. Un libro fundamental para entender esta nueva realidad, en la que la comunicación de las empresas y las instituciones debe acentuar su carácter estratégico, prestando más atención que nunca a su responsabilidad social.

Características:

Atributos LU
Año de Edición
2020
Tipo
eBook
Autor
Guillermo Bosovsky
Subtítulo
Un caso paradigmático: la revolución actual de los alimentos funcionales
ISXN
9788418049354
Idioma
Español
Núm. Páginas
224
Peso (Físico)
0
Tamaño Archivo (Virtual)
2.23
DRM (Virtual)
Formato Electrónico (Virtual)
EPUB
Título
Responsabilidad en la comunicación estratégica
Biografía del Autor
<p>Guillermo Bosovsky es Doctor en Ciencias de la Comunicaci&oacute;n, Licenciado en Psicolog&iacute;a, M&aacute;ster en Marketing Profesional, M&aacute;ster en Nuevas Tendencias y Procesos de Innovaci&oacute;n en Comunicaci&oacute;n. Especializado en investigaci&oacute;n y consultor&iacute;a estrat&eacute;gica. Director de DOXA, S.A., ha dirigido m&aacute;s de 400 proyectos para grandes empresas, instituciones, consultoras y agencias de publicidad. Profesor y conferenciante en universidades y escuelas superiores de negocios de Espa&ntilde;a y de Latinoam&eacute;rica. Miembro del Comit&eacute; Consultivo de la Red DirCom Iberoamericana, socio de la Asociaci&oacute;n DIRCOM de Espa&ntilde;a, socio de la Asociaci&oacute;n de Marketing de Espa&ntilde;a, socio de INSIGHTS + ANALYTICS Espa&ntilde;a, la Comunidad de Market Research y Data Science, socio de la Asociaci&oacute;n Espa&ntilde;ola de Investigaci&oacute;n de la Comunicaci&oacute;n. Ha sido Secretario General de la Federaci&oacute;n Espa&ntilde;ola de Marketing, vicepresidente 1o del Club de Dirigentes de Marketing de Madrid, miembro del Consejo de Gobierno de la Asociaci&oacute;n de Marketing de Espa&ntilde;a. Es propulsor de un modelo de trabajo que aplica principios de inteligencia colaborativa en la investigaci&oacute;n y la participaci&oacute;n de los p&uacute;blicos para la planificaci&oacute;n de estrategias y el desarrollo de proyectos en los campos de la comunicaci&oacute;n, el marketing, el branding, el dise&ntilde;o de servicios y la innovaci&oacute;n.</p>
ISBN: 9788418049354
Referencia: BW1032320077

Responsabilidad en la comunicación estratégica - Un caso paradigmático: la revolución actual de los alimentos funcionales

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