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Cómo elaborar un plan de marketing. Planificando tu éxito

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La presente publicación titulada Cómo elaborar un plan de marketing tiene como objetivo brindar una variedad de tipos de planes de marketing los cuales son instrumentos que toda empresa debe conocer, practicar y estar regida fundamentalmente por el principio de la estrategia general, para así lograr su integración organizacional. En cuanto a su estructura, está compuesta por 5 capítulos donde se desarrollan temas relacionados al marketing estratégico, definiciones, características, importancia, fases, procesos, entre otros. La publicación presenta una metodología, donde se emplean algunos ejemplos y se citan algunos artículos periodísticos que facilitan el aprendizaje del lector de una manera didáctica, clara y sencilla.

Atributos LU

Casa EditorialMacro
AutorRichard Díaz
CoeditorEmpresa Editora Macro
ColecciónBusiness management
Tabla de Contenido
Capítulo 1
Hacia el marketing estratégico 

1.1. De la estrategia de marketing al marketing estratégico 
1.2. la conducta del empresario como estrategia inicial de marketing de la empresa
1.3. El marketing estratégico y las empresas
1.3.1. Formular su propio marketing estratégico 
1.3.2. Importancia de redactar el plan de marketing
1.3.3. Tipos de plan de marketing

Capítulo 2
Fases preliminares para la elaboración del plan de marketing 

2.1. Características del plan de marketing 
2.1.1. Objetividad
2.1.2. Concertación 
2.1.3. Integración 

2.2. Uso de matrices y modelos de análisis 
2.3. Primera fase: Concertación de la idea estratégica 
2.3.1. Estudios previos 
2.3.2. Antecedentes 
2.3.3. Convalidación de la estrategia 

2.4. Segunda fase: Análisis precedentes al plan 
2.4.1. Matriz de ciclo del producto 
2.4.2. Matriz de orientación al mercado 
2.4.3. Etapa del marketing masivo 
2.4.4. Etapa del marketing personal 
2.4.5. Matriz de la organización 
2.4.6. Convalidación de los tres ciclos 

Capítulo 3
Proceso de elaboración del plan de marketing 

3.1. Proceso de elaboración del plan de marketing 
3.1.1. Estrategia-táctica 
3.1.2. Pirámide estratégica 
3.2. Etapas de la redacción del plan de marketing 
3.2.1. Resumen ejecutivo
3.2.2. Datos generales de la empresa
3.2.3. Condiciones del mercado
3.2.4. Matriz de la demanda
3.2.5. Matriz de análisis comparativo de la competencia
3.2.6. Determinación del producto/servicio
3.2.7. Determinación de la estrategia
3.2.8. Posicionamiento 
3.2.9. Promoción 
3.2.10. Relaciones públicas 
3.2.11. Publicidad 
3.2.12. Distribución y ventas 
3.2.13. Precio
3.2.14. Financiamiento de la operatividad de plan
3.2.15. Calendario 

Capítulo 4
Reflexiones para los nuevos emprendedores respecto al plan de marketing

4.1. Flexibilidad 
4.2. El puente de los dos mundos 
4.3. Salir del fracaso 
4.4. Dónde actuar 
4.5. Hasta que me necesiten 
4.6. Sobre las ilusiones 
4.7. Quién debe estar satisfecho 
4.8. El secreto de Cosby
4.9. la imaginación 
4.10. Que nadie sepa 
4.11. El uso de la ciencia 
4.11.1. Ley de cielos 
4.12. No idolatrar 
4.13. Sin egoísmos 
4.14. El arte del negocio 

Capítulo 5
FODA y otras matrices de análisis 

5.1. FODA 
5.1.1. Modelo para desarrollar las fortalezas y debilidades 
5.1.2. Modelo para determinar las oportunidades yamenazas
5.1.3. Modelo para determinar las estrategias
5.2. Matriz comparativo de la empresa y su competencia 
5.3. Matriz del perfil de la posición competitiva

5.4. Matriz de la estrategia
5.4.1. Opciones de rentabilidad
5.4.2. Opciones de participación
5.4.3. Opciones de posicionamiento 
5.4.4. Opciones de competitividad 
5.5. Matriz de soluciones
TipoLibro
ISXN9786123041182
Año de Edición2013
Núm. Páginas176
Peso (Físico)330
Tamaño (Físico)18 x 25 cm
Acabado (Físico)Rústica
TítuloCómo elaborar un plan de marketing. Planificando tu éxito

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