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Cómo ganar una elección. Guía para planear estratégicamente una campaña electoral

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La creciente competencia electoral, así como el cambio en el rol que juegan la opinión pública y los medios de comunicación en la vida pública y política de los países, obligan a quienes pretenden ocupar un cargo público a prepararse para enfrentar el reto en las mejores condiciones posibles.Este libro recoge la experiencia de los consultores de Central de Estrategias Políticas en una guía para desarrollar los fundamentos de la estrategia de comunicación para una campaña electoral, desde la investigación inicial y el establecimiento de una identidad institucional hasta la promoción y defensa del voto y la organización de un equipo de campaña.Este libro recoge la experiencia de los consultores de Central de Estrategias Políticas en una guía para desarrollar los fundamentos de la estrategia de comunicación para una campaña electoral, desde la investigación inicial y el establecimiento de una identidad institucional hasta la promoción y defensa del voto y la organización de un equipo de campaña.

Atributos LU

TítuloCómo ganar una elección. Guía para planear estratégicamente una campaña electoral
AutorAndrea Castro, Martha Mejía y Bruno Newman
Tabla de ContenidoPresentación
En el principio es el caos
Y se hizo la luz
Comunicación total
Planear para obtener buenos resultados
Documento de inmersión
Identidad institucional

Investigación


Mapas de fuerzas
Acumulación de aspirantes ante el electorado
Encuesta de referencia y clima electoral
Análisis cuantitativo
Análisis cualitativo
Condiciones para contratar una empresa de investigación
Las encuestas como arma electoral

¿Qué queremos?


El objetivo estratégico
Lexis
Posicionamiento
Términos del debate

Estrategia


Públicos objetivo
Desarrollo de mensajes clave
Matriz de comunicación
Mezcla de mercadotécnica

Programas

Identificación gráfica
Plan de relación con medios de comunicación
Publicidad
Propaganda
Relación con grupos específicos
Obtención de fondos
Administración de fondos
Promoción del voto
Representación electoral
Vigilancia electoral
Defensa del voto

El equipo de campaña


El coordinador de campaña
Cuatro comités fundamentales
Comité de Estrategia
Comité de Comunicación
Mecánica de trabajo
Factores clave de éxito
Comité de Agenda
War Room

El equipo de trabajo


El candidato y su equipo

Directores o secretarios

Algunas herramientas
Entrenamiento para voceros
Conclusiones
Agenda política para las elecciones de México en 2006

Glosario de términos electorales
Bibliografía
TipoLibro
ISXN9789583801266
Año de Edición2006
Núm. Páginas196
Peso (Físico)200
Tamaño (Físico)13.5 x 21 cm

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