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Comunicación esencial. El paradigma del marketing esencial aplicado al diseño y comunicación visual

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    Comunicación esencial es un libro de marketing para la comunicación, el diseño y la publicidad.  Lo hemos escrito como una continuidad natural del paradigma del marketing esencial que hemos estado desarrollando.  Y a la hora de abordar la problemática de la comunicación esencial tuvimos que asumir este nuevo desafío de cuestionar lo ya definido.  Ya que al cambiar las bases esenciales que sustentan al marketing para gestar un nuevo paradigma de esta disciplina fue necesario re-escribir todo el marketing en sus tres niveles, estratégico, táctico y operativo.  Por este motivo su contenido replantea las bases teóricas de la comunicación desde la óptica del paradigma del marketing esencial, pues su input incluye el uso de los motivadores de compra: percepciones, significados, códigos de comportamiento y figuras arquetípicas.  Estos motivadores de comportamiento de compra se montan sobre las necesidades, deseos, vínculos y posturas, respectivamente.  Cuando estos aspectos son obtenidos por los mercadólogos y son manifestados en el brief de marketing para que sean tenidos en cuenta por el comunicador, diseñador o publicista, seguramente también cambiará el mensaje, la promesa, y todo el plan de comunicación de la organización.

    Atributos LU

    Acabado (Físico)Tapa rústica
    Tamaño (Físico)14 x 21 cm
    Peso (Físico)570
    Núm. Páginas538
    Año de Edición2019
    ISXN9789587629583
    TipoLibro
    Tabla de Contenido
    ACERCA DEL AUTOR 

    INTRODUCCIÓN 

    CAPÍTULO I

    El modelo de la comunicación
     
    CAPÍTULO II

    Las bases esenciales del mensaje en la comunicación 

    CAPÍTULO III

    El mensaje en la comunicación esencial 

    CAPÍTULO IV

    El lenguaje verbal y visual en la comunicación esencial 

    CAPÍTULO V

    La marca en la comunicación esencial 

    CAPÍTULO VI

    Problemas a evitar y teorías de la comunicación esencial 

    CAPÍTULO VII

    La retórica en la publicidad esencial y la publicidad
     
    CAPÍTULO VIII

    La metodología de análisis de la comunicación esencial 

    CAPÍTULO IX

    Las escuelas de la publicidad y su vínculo esencial 

    CAPÍTULO X

    El posicionamiento esencial 

    APENDICE A

    Brief de marketing 

    BIBLIOGRAFÍA

    AutorJosé Antonio París
    TítuloComunicación esencial. El paradigma del marketing esencial aplicado al diseño y comunicación visual

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