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Del mercado al mercadeo

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    La actividad comercial ha estado presente desde los albores de la humanidad. Es algo tan natural que aparece en la historia como presente en las culturas y civilizaciones sin que haya habido un esfuerzo intelectual por analizarla y crear un cuerpo de doctrina a su alrededor. Algunas pocas descripciones de su actividad aparecen en los escritos antiguos, y las personas a cargo de esa función no fueron reconocidas como importantes en la estructura política y social de las civilizaciones. Se les llamó "mercaderes" y cumplieron un papel de servicio básico no destacable entre los grandes poderes militares, políticos, conquistadores, religiosos, navegantes, filósofos, científicos que dominaron en las sucesivas etapas de la historia. De esta manera, se fue formando el estereotipo del "vendedor puerta a puerta" o del "mercader" que buscaba engatusar a sus clientes en precios y calidades.  

    Atributos LU

    TítuloDel mercado al mercadeo
    AutorCarlos Torres Hurtado
    Biografía del Autor
    persona

    Carlos Torres Hurtado

     

    Perfil Profesional

    Ingeniero civil formado además en temas humanísticos de filosofía y gerencia de empresas. Durante 22 años ha sido profesor en las cátedras de principios de administración, planeación, mercadeo y pensamiento estratégico. Hace parte del cuerpo de investigadores y autores del CESA. Ha sido conferencista invitado en Congresos, simposios, conferencias y universidades dentro y fuera de Colombia. Es autor de varias publicaciones en temas gerenciales en revistas y otros medios.

     

    Perfil Académico

    De forma simultánea con su larga vinculación académica ha sido desarrollado durante más de 30 años, una exitosa carrera profesional al frente de empresas públicas y privadas de diversos sectores financieros, industriales y servicios. Igualmente ha sido miembro de numerosas Juntas directivas y asesor de empresas.

    Tabla de ContenidoIntroducción

    Capítulo 1
    El mercadeo

    Capítulo 2

    Los lugares del mercado

    Capítulo 3
    Objeto del mercado

    Capítulo 4

    Servicios

    Capítulo 5

    Precios

    Capítulo 6
    Los agentes del mercado

    Capítulo 7
    El consumidor

    Capítulo 8
    Modelos de comportamiento del consumidor

    Capítulo 9
    El proceso de intercambio

    Capítulo 10

    La imagen

    Capítulo 11

    Los estudios

    Capítulo 12

    El mercadeo

    Bibliografía
    TipoLibro
    ISXN9789588722627
    Año de Edición2014
    Núm. Páginas284
    Peso (Físico)460
    Tamaño (Físico)17 x 24 cm
    Acabado (Físico)Rústica

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