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Desarrollo histórico del marketing

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    73_desarrollo_historico_ulic
    Desarrollo histórico del marketing
    11866
    El marketing como disciplina no es la interpretación de quienes ostentan el poder administrativo para manejarlo en los diferentes entes que tratan o hacen uso de él, como herramienta estratégica y empresarial para el logro de objetivos, con algunas otras manifestaciones variables que se mantienen constantes en el fenómeno.Es una visión integral la que le da vida a las diversas expresiones que configuran el interés del marketing por explicar las conexiones entre actos humanos, los deseos y el contexto, entre otros, razón que se constituye en trascendental cuando se pretende llegar a intimar con las bases que comprueban la existencia del fenómeno.Así, aunque no se pueda hablar de una teoría general del marketing, si debe tenerse en cuenta que está en construcción. Precisamente, la obra aborda este interesante campo de estudios desde una perspectiva general, analizando los diferentes elementos constitutivos del marketing y revalidando su importancia desde sus orígenes hasta hoy. Es una visión integral la que le da vida a las diversas expresiones que configuran el interés del marketing por explicar las conexiones entre actos humanos, los deseos y el contexto, entre otros, razón que se constituye en trascendental cuando se pretende llegar a intimar con las bases que comprueban la existencia del fenómeno.Así, aunque no se pueda hablar de una teoría general del marketing, si debe tenerse en cuenta que está en construcción. Precisamente, la obra aborda este interesante campo de estudios desde una perspectiva general, analizando los diferentes elementos constitutivos del marketing y revalidando su importancia desde sus orígenes hasta hoy. Así, aunque no se pueda hablar de una teoría general del marketing, si debe tenerse en cuenta que está en construcción. Precisamente, la obra aborda este interesante campo de estudios desde una perspectiva general, analizando los diferentes elementos constitutivos del marketing y revalidando su importancia desde sus orígenes hasta hoy.

    Atributos LU

    TítuloDesarrollo histórico del marketing
    AutorRafael Alberto Paz Parra
    Tabla de ContenidoPrólogo
    Introducción

    Origen y evolución del concepto de marketing

    1. Orígenes (prehistoria)
    2. Período preconceptual
    3. Conceptualización y ampliación del campo de actuación
    4. La definición de la American Marketing Association - AMA - de 1985
    5. La definición de la American Marketing Association - AMA - de 2004
    Orientaciones y enfoques del concepto de marketing
    Dimensiones y escuelas de pensamiento de marketing

    Escuelas de pensamiento en marketing

    1. Las escuelas de marketing económicas y no interactivas
    A. Escuela del producto
    B. Escuela de las funciones
    C. Escuela geográfica

    2. Escuelas de marketing económicas e interactivas
    A. Escuela institucional
    B. Escuela funcionalista
    C. Escuela de management

    3. Escuelas de marketing no económicas y no interactivas
    A. Escuela de comportamiento del consumidor
    B. Escuela activista

    4. Las escuelas de marketing no económicas e interactivas a la escuela de la dinámica organizacional
    A. La escuela de la dinámica organizacional
    B. Las escuelas de sistemas
    C. La escuela del intercambio social

    En busca de una teoría general del marketing
    Evolución a un concepto de marketing: hacia la búsqueda de un nuevo enfoque
    El cambio en los negocios y el marketing

    Bibliografía
    TipoLibro
    ISXN9789588308319
    Año de Edición2007
    Núm. Páginas313
    Peso (Físico)530
    Tamaño (Físico)17 x 24 cm

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