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El campo laboral publicitario. Identidades, roles, imaginarios

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    ComprarVendedor Libreria de la U
    218045
    El objetivo de este libro es establecer un panorama del campo laboral publicitario en Bogotá, desde la perspectiva de los roles que allí se desempeñan, las identidades profesionales que se forman y los imaginarios que se despliegan a su alrededor. Este estudio, que además plantea una serie de hipótesis sobre las transformaciones contemporáneas de las estructuras laborales y las identidades, es una invitación a un debate amplio sobre la naturaleza del campo publicitario y a una discusión que incluya diversos actores académicos y profesionales. Por ello, es también una exhortación al fortalecimiento de las relaciones entre los campos académico y laboral de la publicidad, tradicionalmente concebidos como aislados e, incluso, como opuestos. Tales relaciones, por supuesto, deben mantener un sentido crítico y cierta tendencia a la fiscalización mutua, y además deben ser relaciones constantes y sistemáticas.Por ello, es también una exhortación al fortalecimiento de las relaciones entre los campos académico y laboral de la publicidad, tradicionalmente concebidos como aislados e, incluso, como opuestos. Tales relaciones, por supuesto, deben mantener un sentido crítico y cierta tendencia a la fiscalización mutua, y además deben ser relaciones constantes y sistemáticas.

    Atributos LU

    TítuloEl campo laboral publicitario. Identidades, roles, imaginarios
    AutorVarios Autores
    Tabla de ContenidoPresentación
    Prólogo
    Introducción


    1. Apuntes para una historia crítica del campo laboral publicitario

    1.1 Los inicios
    1.2 La consolidación
    1.3 La Edad de Oro
    1.4 Crisis y reconfiguración del campo
    1.5 La recomposición del campo y las nuevas formas del valor
    1.6 La nueva tendencia empresarial

    2. Naturaleza y estructura del campo publicitario


    2.1 Hacia una definición del campo publicitario
    2.2 La estructura dl campo publicitario
    2.3 El campo publicitario: forma, dinámica y tensiones

    3. Tipos de capital en el campo laboral publicitario


    3.1 Marx y Bourdieu: antecedentes y desarrollos de las diversas formas de capital en el campo laboral publicitario
    3.2 El concepto de capital en el campo laboral publicitario
    3.3 El capital social
    3.4 El capital simbólico
    3.5 El capital académico
    3.6 El capital económico
    3.7 El choque de trenes

    4. Prácticas y actores en el campo publicitario

    4.1 Configuración histórica de los roles publicitarios
    4.2 La transformación de los roles tradicionales

    5. Discursos y representaciones en el campo publicitario

    5.1 Ejes discursivos
    5.2 Ejecutivos de cuenta y creativos, conflictos e imaginarios
    5.3 Sacrificio / hedonismo: el factor humano del oficio publicitario
    5.4 Academia / empirismo

    Conclusiones
    Bibliografía
    Anexo
    Autores
    TipoLibro
    ISXN9789582601867
    Año de Edición2012
    Núm. Páginas204
    Peso (Físico)350
    Tamaño (Físico)17 x 24 cm

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