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El consumidor latinoamericano

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    América Latina hoy posee una población de más de 620 Millones de Latinoamericanos, que además de representar una apreciable magnitud como mercado, poseen una cosmogonía y una clara identidad cultural que en muchos aspectos la diferencian del resto de las culturas del mundo. En nuestra región que ya cuenta con una historia que ya ha alcanzado los 200 años de vida independiente, es necesario que no solo estemos a la altura de quienes nos precedieron ofreciendo su vida, su sacrificio y trabajo fecundo, sino que abordemos el desarrollo de modelos de gestión hechos a la medida de nuestras necesidades y poniendo el centro de la palestra a nuestra gente. 

    Muchos son los que hablan de Latinoamérica y de su necesaria integración, nosotros creemos que dicha integración se debe realizar desde todos los planos y dimensiones humanas. Y el mundo de los negocios y la economía no puede estar al margen de este desafío. Y es sin dudas, el marketing uno de los principales actores, ya que de su correcta gestión surge la nueva y fidedigna riqueza que debe no solo mejorar la calidad de vida de nuestra gente, sino incluso apuntalar su felicidad.
     
    A esta altura y por el grado de desarrollo que ha alcanzado el marketing y el estudio del consumidor en nuestra región, estamos convencidos de que el tema exige ser tratado en la literatura académica e independiente por especialistas del campo del marketing y del comportamiento de consumidor de toda nuestra Latinoamérica. Pues, al consumidor latinoamericano se 10 ha ignorado, menospreciado y subestimado sistemáticamente, primero por su supuesta pobreza relativa, y mala distribución de su riqueza con relación a los países del "primer mundo". Y luego, afirmando que el consumo en Latinoamérica es el reflejo del consumo europeo o norteamericano o que emula los modelos de consumo del consumidor occidental, y no han faltado quienes han tratado de etiquetar de diversas formas despectivas a nuestros consumidores siguiendo los modismos foráneos. Pues, nada de eso es válido y tampoco cierto, y este libro señala las enormes diferencias entre nuestros consumidores latinoamericanos con los consumidores occidentales y de otras regiones del mundo. Además, se demuestra porque bajo el perfil del consumidor latinoamericano se alinean los consumidores de las distintas naciones que conforman nuestra Latinoamérica.

    Atributos LU

    TítuloEl consumidor latinoamericano
    AutorJosé Antonio París, Antonio Carlos Giuliani, Thel Augusto Montero, Zulima Azeneth López Torres,Cecilia Ugalde, Laura Fischer de la Vega, Emigdio Larios Gomez, María del pilar Fontclara Fernández, Pablo Dimas Aranda Soto, María Esther Benitez Bogorín, Natalia Fabiola Jimenez Enciso, María Celeste Romero, Rodolfo Silvero Caballero, Rosa Nancy Matos Reyes y Ricardo Laurenz
    Tabla de Contenido
    Índice 

    Acerca de los autores 

    Prólogo de Martín López Armengol

    Introducción 

    Primera Parte

    Capítulo 1- Factores antropológicos: Hibridación

    Capítulo 2- Factores sociológicos: Cultura 

    Capítulo 3- Factores semiológicos: Símbolo

    Capítulo 4- Factores neuro-psicológicos y su impacto en lo económico: Mente del consumidor 

    Capítulo 5- Factores axiológicos: Valor

    Segunda Parte 

    Capítulo 1- Perfil del consumidor argentino

    Capítulo 2- Perfil del consumidor boliviano

    Capítulo 3- Perfil del consumidor brasileño 

    Capítulo 4- Perfil del consumidor colombiano 

    Capítulo 5- Perfil del consumidor ecuatoriano

    Capítulo 6- Perfil del consumidor mexicano 

    Capítulo 7- Perfil del consumidor panameño 

    Capítulo 8- Perfil del consumidor paraguayo

    Capítulo 9- Perfil del consumidor peruano 

    Capítulo 10-Perfil del consumidor uruguayo
    TipoLibro
    ISXN9789873645303
    Año de Edición2017
    Núm. Páginas356
    Peso (Físico)730
    Tamaño (Físico)22 x 30.5 cm
    Acabado (Físico)Tapa rustica

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