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El espectáculo del deseo. Critica de la publicidad y educación critica

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El espectáculo del deseo. Critica de la publicidad y educación critica
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Además de informarnos sobre los objetos, el incesante masaje de los mensajes publicitarios nos dice otras cosas. En el interior de los anuncios se alaban y se condenan unos y otros estilos de vida, se elogian y menosprecian unas u otras maneras de entender el mundo, se fomentan y se ocultan unas y otras ideologías, se persuade a las personas de la bondad de ciertos hábitos y de la utilidad de ciertas conductas y se vende un oasis de ensueño, de euforia y de perfección en el que se proclama a diestro y siniestro el intenso (y efímero) placer de los objetos y de las marcas. De este modo, el decir de los objetos (la estéticas de la publicidad) se convierte no sólo en una astucia comunicativa orientada a exhibir las cualidades de los productos y a estimular los hábitos de compra en los hipermercados del consumo, sino también en una eficacísima herramienta con la que se construye la identidad sociocultural de los sujetos (la ética de la publicidad)En este libro se invita al lector o a la lectora a un análisis crítico de los mensajes de la comunicación publicitaria y a una intervención educativa que fomente una competencia escolar específica en torno a algunos de sus usos y abusos. En su viaje a lo largo y a lo ancho del texto, quienes lean estás páginas se asomarán a los modos del decir (y a las maneras de hacer mundos) de la publicidad, a unas astucias del sentido que no sólo anuncian objetos, sino que enuncian otras cosas, a un tránsito ilusorio, en fin, de la realidad al deseo, de lo cotidiano a lo utópico, de las miserias de los sujetos a la poética de los objetos.En este libro se invita al lector o a la lectora a un análisis crítico de los mensajes de la comunicación publicitaria y a una intervención educativa que fomente una competencia escolar específica en torno a algunos de sus usos y abusos. En su viaje a lo largo y a lo ancho del texto, quienes lean estás páginas se asomarán a los modos del decir (y a las maneras de hacer mundos) de la publicidad, a unas astucias del sentido que no sólo anuncian objetos, sino que enuncian otras cosas, a un tránsito ilusorio, en fin, de la realidad al deseo, de lo cotidiano a lo utópico, de las miserias de los sujetos a la poética de los objetos.

Atributos LU

TítuloEl espectáculo del deseo. Critica de la publicidad y educación critica
AutorCarlos Lomas
Tabla de ContenidoPrólogo a la edición latinoamericana

El espectáculo del deseo

Capítulo 1
Cultura de masas, hábitos comunicativos y persuasión

Capítulo 2
Usos y formas de la comunicación publicitaria

Capítulo 3
El estudio del discurso publicitario

De la psicología a la antropología cultural y a las sociologías de la comunicación de masas: las estrategias del deseo y el fetiche de las mercancías
La retórica y la elocuencia de los signos
La mirada semiológica y la nebulosa del sentido
La perspectiva lingüística y la semántica: el decir y lo dicho
Publicidad e hipermercados de la comunicación: la seducción de lo efímero y el descrédito de las utopías.

Capítulo 4
Lo obvio y lo obtuso

Capítulo 5
Ética y estética de la persuasión

Capítulo 6
Innovación y redundancia: transgresión y estereotipos

Capítulo 7
Publicidad y educación

La construcción social del conocimiento
El aula como escenario comunicativo
El lenguaje y las astucias del sentido
El aprendizaje de la comunicación

Capítulo 8
El lenguaje de la publicidad en el aula

Objetivos
Contenidos
Actividades de aprendizaje
Evaluación

Capítulo 9
Instrucciones de uso para un itinerario de la mirada

Capítulo 10
A este lado del edén

El paisaje de la publicidad en la literatura

Textos fuera de contexto
Despedida y cierre

Notas

Referencias bibliográficas
TipoLibro
ISXN9789582009281
Año de Edición2008
Núm. Páginas250
Peso (Físico)440
Tamaño (Físico)16 x 24 cm

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