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El futuro de la audiencia masiva

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El futuro de la audiencia masiva
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Este texto sintetiza los resultados de una investigación de cinco años que su autor académico norteamericano de reconocimiento mundial llevó a cabo con la colaboración de los ejecutivos seniors de las cadenas ABC, CBS, NBC y Time Warner y de los periódicos The New York Times y The Washington Post. El tema central de este libro, magníficamente desarrollado es la revolución de la información y las comunicaciones como generadora de las profundas transformaciones sociales, económicas, políticas y culturales que caracterizan la época. El impacto de esta obra ha sido enorme, lo que queda demostrado con su traducción a los principales idiomas, con la gran cantidad de investigaciones que han incentivado en todas las latitudes y con elogios comentarios de autores importantes.El tema central de este libro, magníficamente desarrollado es la revolución de la información y las comunicaciones como generadora de las profundas transformaciones sociales, económicas, políticas y culturales que caracterizan la época. El impacto de esta obra ha sido enorme, lo que queda demostrado con su traducción a los principales idiomas, con la gran cantidad de investigaciones que han incentivado en todas las latitudes y con elogios comentarios de autores importantes.

Atributos LU

AutorW. Russell Neuman
Tabla de ContenidoPresentación de esta edición
Prefacio a la edición en español
Prólogo del autor a la edición en japonés (1996)
Prefacio a la edición original (1991)

Introducción
¿Hacia una sociedad post-industrial?
Repensando el post-industrialismo
Los efectos sociales de los nuevos medios
La tesis de Pool y la línea del tiempo
El agotamiento de la teoría de la sociedad de masa
Los temas centrales de este libro
Una estrategia de análisis

Capítulo 1
Dos teorías sobre la revolución de las comunicaciones

La teoría de la sociedad de masas y los peligros de la propaganda
La teoría democrática y la promesa de pluralismo político
Un balance

Capítulo 2
La lógica de la integración electrónica
 

La naturaleza de las redes
La naturaleza de las tecnologías electrónicas digitales
Los motores tecnológicos
Una red universal digital de banda ancha
La revolución de las comunicaciones como una fuerza sociopolítica

Capítulo 3
La psicología del uso de medios


El otro lado de la historia
La audiencia indefensa
La paradoja de la propaganda
Una evaluación más balanceada de los efectos de las comunicaciones
El hábito medial
La intuición de McLuhan
Los medios interactivos
La persuasión en perspectiva

Capitulo 4
La fragmentación de la audiencia masiva


La hipótesis de la fragmentación
La diversidad de los intereses humanos
Diversidad al interior de la sociedad de masas

Capitulo 5
La economía política de los medios masivos
 

La estructura de la industria de las comunicaciones en Estados Unidos
La curva de la concentración
Presiones económicas hacia la homogeneización
La economía de los nuevos medios

Capítulo 6
El futuro de la audiencia masiva


Teorías de los efectos tecnológicos
Sociedad pluralista versus sociedad de masas
La época crítica

Bibliografía
TipoLibro
ISXN9789562890298
Año de Edición2002
Núm. Páginas405
Peso (Físico)460
Tamaño (Físico)13.5 x 21 cm
TítuloEl futuro de la audiencia masiva

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