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El mercadeo y su aplicación en ámbitos no lucrativos

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    Actualmente es común encontrar en cierto tipo de bibliografía, conceptos tan errados acerca del mercadeo, que llegan al punto de desconocerlo como enfoque de gestión e intentan desprestigiarlo mediante apreciaciones que en realidad no hacen justicia a los beneficios derivados de su uso. La presente discusión tiene como finalidad demostrar que el ámbito de aplicación del mercadeo va más allá de la esfera comercial o lucrativa, analizando para ello cuatro categorías básicas a la luz de sus referentes fundamentales mercado, segmentación del mercado y mezcla de mercadeo. Se pretende entonces, sentar las bases de una aproximación teórica que destaque los principales aportes y beneficios en el desempeño de actividades en ámbitos de gestión diferentes al comercial.Se pretende entonces, sentar las bases de una aproximación teórica que destaque los principales aportes y beneficios en el desempeño de actividades en ámbitos de gestión diferentes al comercial.

    Atributos LU

    TítuloEl mercadeo y su aplicación en ámbitos no lucrativos
    AutorClaudia Eugenia Toca Torres
    Tabla de ContenidoIntroducción

    1. Algunos referentes del mercadeo

    2. Mejorar la calidad de vida de la sociedad

    3. La lucha por el poder político

    4. Fortalecimiento de la gestión pública

    5. Diseño de destinos y lugares

    6. Convergencias y traslapes mercadológicos

    7. Conclusiones

    Bibliografía
    TipoLibro
    ISXN9789587160659
    Año de Edición2007
    Núm. Páginas31
    Peso (Físico)110
    Tamaño (Físico)21 x 27.5 cm

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