La investigación y análisis del paisaje, en este caso el antioqueño, como producto de los cambios económicos, culturales, materiales y sociales del siglo XX y lo transcurrido del veintiuno, se abordan en el presente texto desde unos saberes sociales transdisciplinares, dando sustento teórico, sin olvidar los compromisos éticos y estéticos con respecto a la biósfera, a lo que hoy parece ineludible en una economía de mercados, como son las prácticas del mercadeo territorial, el city marketing y el turismo, lo que se puede traducir en su conjunto como oferta y demanda del paisaje. En el libro se estudia el paisaje bajo la denominación de patrimonio, en tanto tiene el potencial para producir riqueza en el sentido más amplio y generoso de la palabra. De esta forma se puede ver cómo en varios municipios antioqueños, si no en todos, las decisiones políticas y económicas y ciertas tradiciones culturales han destruido parte de ese patrimonio, lo han transformado y, en muchos casos, resignificado drásticamente, o simplemente lo han ignorado como una oportunidad para el desarrollo y la sostenibilidad de las regiones y el territorio. Con una posición crítica, pero a la vez propositiva, el autor describe varias situaciones del paisaje en algunos municipios de Antioquia y propone salidas donde muestra potencialidades. Una vez el lector finaliza el libro, comprende que el paisaje se convierte en una variable competitiva que debe ser tenía en cuenta al momento de diseñar estrategias de mercadeo y publicidad donde se promocionen, ya no productos o servicios, sino "lugares" definidos por el paisaje.