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El paisaje en Antioquia (patrimonio, turismo y publicidad)

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    La investigación y análisis del paisaje, en este caso el antioqueño, como producto de los cambios económicos, culturales, materiales y sociales del siglo XX y lo transcurrido del veintiuno, se abordan en el presente texto desde unos saberes sociales transdisciplinares, dando sustento teórico, sin olvidar los compromisos éticos y estéticos con respecto a la biósfera, a lo que hoy parece ineludible en una economía de mercados, como son las prácticas del mercadeo territorial, el city marketing y el turismo, lo que se puede traducir en su conjunto como oferta y demanda del paisaje. 

    En el libro se estudia el paisaje bajo la denominación de patrimonio, en tanto tiene el potencial para producir riqueza en el sentido más amplio y generoso de la palabra. De esta forma se puede ver cómo en varios municipios antioqueños, si no en todos, las decisiones políticas y económicas y ciertas tradiciones culturales han destruido parte de ese patrimonio, lo han transformado y, en muchos casos, resignificado drásticamente, o simplemente lo han ignorado como una oportunidad para el desarrollo y la sostenibilidad de las regiones y el territorio. Con una posición crítica, pero a la vez propositiva, el autor describe varias situaciones del paisaje en algunos municipios de Antioquia y propone salidas donde muestra potencialidades. 

    Una vez el lector finaliza el libro, comprende que el paisaje se convierte en una variable competitiva que debe ser tenía en cuenta al momento de diseñar estrategias de mercadeo y publicidad donde se promocionen, ya no productos o servicios, sino "lugares" definidos por el paisaje. 

    Atributos LU

    TítuloEl paisaje en Antioquia (patrimonio, turismo y publicidad)
    AutorFederico García Barrientos
    ColecciónPublicidad
    Tabla de Contenido
    A modo de introducción

    1. Espacio y paisaje
    1.1. Individuo, comunidad y paisaje (ética, dietética y estética) 
    1.2. Historia del paisaje (ejemplos antioqueños) 
    1.2.1. La Conquista (1500-1580) 
    1.2.2. La Colonia (1580-1720) 
    1.2.3. Siglo XIX (Federalismo-1866) 
    1.2.4. Dos visiones del paisaje antioqueño en el Siglo XX 
    1.3. La gestión sostenible del paisaje 

    2. Aspectos generales: gestión del paisaje como patrimonio 
    2.1. Valoración del paisaje 

    3. Gestión del paisaje como patrimonio cultural 
    3.1. ¿Qué se entiende por paisaje cultural? 
    3.2. Objetivo general para la gestión del paisaje 
    3.3. Objetivos específicos para la gestión del paisaje 
    3.4. La imagen promocional 
    3.5. Imagen y promoción turística 
    3.6. ¡Dime qué paisaje tienes y te diré que imágenes mostrar! 
    3.7. Variables para la construcción de la imagen paisajística o turística (primer momento) 
    3.8. Objetivos de la Imagen para comunicar al consumidor 
    3.9. Escorzo (para no herir sentimientos regionales y salir de pesca) 
    3.10. Estrategias de activación de marca turística a partir de las imágenes del paisaje (segundo momento)
    3.11. Niveles de comunicación turística que se desprenden de un evento de activación de marca 

    4. Paisaje y city marketing 
    4.1. Apuntes para elaborar estrategias turísticas en el paisaje antioqueño 
    4.2. De la educación y el paisaje 
    4.3. Objetivos generales de la educación y el paisaje 

    5. Cultura y paisaje 
    5.1. Impactos culturales y paisaje 
    5.2. Cultura y actividad económica desde una perspectiva del turismo 
    5.3. Cultura y responsabilidad social 
    5.4. Publicidad y patrimonio (visibilizar y proteger el paisaje) 
    5.5. Gestionar el paisaje 
    5.6. Comunicar el paisaje 
    5.7. Paisaje e Internet 
    5.8. Colofón paisajístico

    Referencias 
    TipoLibro
    ISXN9789587642377
    Año de Edición2014
    Núm. Páginas88
    Peso (Físico)150
    Tamaño (Físico)17 x 24 cm
    Acabado (Físico)Rústica

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