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Estrategias de Internet. Cómo destacarse y lograr el éxito

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    Estrategias de Internet. Cómo destacarse y lograr el éxito
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    Este libro busca, de una manera simple y mediante un lenguaje sencillo, mostrar a las directivas y cargos medios de las empresas, la importancia que tiene Internet en la estrategia empresarial. Aunque no es posible separar totalmente el ámbito técnico, se exponen explicaciones sencillas que buscan resolver dudas y eliminar mitos que se han creado alrededor de este tema. 

    El objetivo es que al finalizar el libro usted entienda de una mejor manera que Internet es un activo estratégico y reconozca los pasos que se deben seguir para potencializar y sacar el máximo provecho de esta presencia. Además, que considere el tema de Internet como algo que atañe a toda la organización, no solo a unas cuantas personas o departamentos. A lo largo de diez capítulos se explorará esta temática, empezando por una corta revisión histórica de las razones que explican esta problemática, para luego abordar cómo podemos solucionarla y qué debemos esperar a futuro. 

    Andrés Julián Gómez Montes

    Atributos LU

    TítuloEstrategias de Internet. Cómo destacarse y lograr el éxito
    AutorAndrés Julián Gómez Montes
    Tabla de Contenido
    Acerca del autor 
    Dedicatoria 
    Prólogo 
    Introducción 

    Internet para todo el mundo y todas las empresas 

    De consumidores a prosumidores 
    Internet y la estrategia empresarial 
    Mirada a Fondo - Acerca de los dominios 
    Comprar páginas web 

    Historia de la presencia corporativa en internet 

    ¿Por qué con estrategia? 
    Acerca de la estrategia 
    Las empresas y el tipo de presencia en Internet 

    Qué es y qué no es internet 

    Internet y su alcance 
    Regreso al pasado - De ARPANET a Internet como se conoce en la actualidad 
    Mirada a fondo - Protocolos de Internet 
    La llegada del HTML y del www 
    Portales web - Punto de entrada de las empresas a Internet 
    Portal web tradicional y transaccional 
    Plataformas web 
    Portal móvil y Responsive Design
    Medios sociales 
    Publicidad en línea 
    Tipos de presencia en Internet 

     Entender y malentender Internet

    Intranet Extranet y aplicaciones con acceso a la red
    El computador ¿Internet o no Internet?
    Mitos de Internet en las empresas

    Internet hoy -Internet estratégico

    ¿Por qué tener una presencia estratégica en Internet?
    Razones para no tener una estrategia en Internet
    Razones para tener una estrategia en Internet

    Definir la estrategia física y de Internet

    Internet (Online) y el mundo físico (Offline): Definir una sola estrategia corporativa
    Crear la estrategia de forma dinámica - The Lean Startup
    El momento cero de la verdad
    Vender de Todo en Internet - La teoría del Long Tail
    Inteligencia de negocios (BI) Y administración de los clientes (CRM)
    La logística y la cadena de suministro en la estrategia
    Punto de pago - Las pasarelas de pago
    Mirada a fondo-- Los fraudes por Internet
    Conversión Y monetización: medir el retorno sobre la inversión en Internet
    Tipos de medios en los cuales tener presencia
    La estrategia debe trabajar para la empresa
    Elementos a unificar en la estrategia

    Definir y crear contenido de alta calidad

    Tipos de Contenido
    Usuarios en el centro
    Valor agregado
    Viralización de contenido
    Crear conversaciones
    Evolucionar e innovar en los contenidos

    Medios sociales en la estrategia de Internet

    Medios sociales para quedarse
    Las reglas de oro para los medios sociales
    Tipos de medios sociales
    Otros medios sociales de interés
    Medios sociales en las organizaciones
    Medir el progreso en medios sociales

    Estrategias complementarias de internet (y mas allá)

    Acercarse a los usuarios (clientes)
    Aplicaciones estratégicas en la Nube
    Optimización en motores de búsqueda (Search Engines Optimization - SEO) y mercadeo en motores de búsqueda (Search Engine Marketing - SEM)
    Publicidad física y en Internet
    Behavioral targeting
    Las Landing Pages
    Rastrear las fuentes de ingreso
    Relaciones públicas
    Usabilidad
    Aplicaciones (Apps) y Widgets
    Intranet

    Armar la estrategia de internet y ejecutarla

    Modelos a usar
    Plantear metas y objetivos
    Definir la estrategia de Internet
    Estudie lo que quiere y puede hacer
    Defina y conozca a su audiencia
    Tipo de presencia a tener
    Estrategias complementarias
    Políticas
    Personal encargado
    Métricas
    Desarrollo y diseño de la estrategia
    Plantee la estrategia y ejecútela
    Ejecute la estrategia - Despliegue la táctica
    Estrategia física a online y viceversa
    Sobre la palabra Estrategia
    Arme su propia estrategia

    Apéndice

    Herramientas recomendadas
    Glosario
    Caso de estudio: Avianca 

    TipoLibro
    ISXN9789585832503
    Año de Edición2014
    Núm. Páginas230
    Peso (Físico)360
    Tamaño (Físico)16.5 x 23.5 cm
    Acabado (Físico)Rústica

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