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Temas VariosLibros ImpresosEstrategias de publicidad efectivas Casos ganadores de los premios EFFIE 2006 Incluye CD

SINOPSIS DEL LIBRO:

Este libro busca documentar las campañas ganadoras de los premios Effie Colombia del año 2006, aprovechando su potencial pedagógico para ejecutivos, profesionales y estudiantes de mercadeo. Para ello, se ha profundizado en la información suministrada por los anunciantes y las agencias de publicidad y se presentan las campañas como casos de mercadeo.Los autores han querido generar un documento que supere lo anecdótico y que otorgue al lector la posibilidad de aprender de las campañas mediante su vinculación con los conceptos del comportamiento del consumidor, los cuales no son triviales ni se hacen evidentes en una lectura puramente descriptiva.La idea fundamental es mostrar la problemática de mercadeo que motivó cada una de las campañas; así mismo, explicar su desarrollo y concepto, para finalmente elaborar un argumento desde la teoría del comportamiento del consumidor que ayude a explicar las razones del éxito de cada una de ellas.Los autores han querido generar un documento que supere lo anecdótico y que otorgue al lector la posibilidad de aprender de las campañas mediante su vinculación con los conceptos del comportamiento del consumidor, los cuales no son triviales ni se hacen evidentes en una lectura puramente descriptiva.La idea fundamental es mostrar la problemática de mercadeo que motivó cada una de las campañas; así mismo, explicar su desarrollo y concepto, para finalmente elaborar un argumento desde la teoría del comportamiento del consumidor que ayude a explicar las razones del éxito de cada una de ellas.La idea fundamental es mostrar la problemática de mercadeo que motivó cada una de las campañas; así mismo, explicar su desarrollo y concepto, para finalmente elaborar un argumento desde la teoría del comportamiento del consumidor que ayude a explicar las razones del éxito de cada una de ellas.

Características:

Atributos LU
Año de Edición
2008
Descatalogado
NO
Tipo
Libro
Autor
José Miguel Ospina, Carlos Andrés Trujillo, Andrés Barrios, Paula Durán, Catalina Estrada y Ana Alejandra Jiménez
ISXN
9789586954136
Idioma
Español
Núm. Páginas
125
Peso (Físico)
250
Tamaño (Físico)
17 x 23
Título
Estrategias de publicidad efectivas. Casos ganadores de los premios EFFIE 2006 (Incluye CD)
Biografía del Autor
Tabla de Contenido
Introducción

Premios EFFIE 2006

1. Postobón

El patriotismo y los grupos de referencia en los adolescentes
El mercado de bebidas gaseosas en Colombia
Gaseosas Postobón S. A
Colombiana: el patriotismo en los adolescentes
Morazul: los grupos de referencia en los adolescentes
Bibliografía
Anexo 1

2. RCN televisión –Los reyes

La curiosidad de los colombianos
La televisión colombiana
RCN Televisión
Descripción de la problemática de mercadeo
Descripción de la campaña y sus resultados
Análisis conceptual de la campaña
Bibliografía

3. Doritos Ranch

Conquistando a la generación y
El mercado de snacks
Fritolay
Descripción de la problemática de mercado
Descripción de la campaña y sus resultados
Análisis conceptual de la campaña
Bibliografía

4. Banco Caja Social Colmena

Solo un amigo le presta para lo que necesita
El sector financiero
BSCS-Banco Caja Social Colmena
Descripción de la problemática de mercadeo
Descripción de la campaña y sus resultados
Análisis conceptual de la campaña
Bibliografía

5. Emulsión de Scout

Un mensaje para los papás, con formato para los hijos
El sector
Emulsión de Scout
Descripción de la problemática de mercadeo
Descripción de la campaña y sus resultados
Análisis conceptual de la campaña
Bibliografía

6. Gtech-Baloto

Entre la fantasía y el absurdo en las campañas publicitarias
El sector
Gtech
Descripción de la problemática de mercadeo
Descripción de la campaña y sus resultados
Análisis conceptual de la campaña
Bibliografía

7. All Bran de Kellogg

Cuando los famosos fortalecen las marcas
Kellogg y All Bran
Descripción de la problemática de mercadeo
Descripción de la campaña y sus resultados
Análisis conceptual de la campaña
Bibliografía
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Referencia: 23915

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