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Estrategias de publicidad efectivas. Casos ganadores de los premios EFFIE 2006 (Incluye CD)

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    Este libro busca documentar las campañas ganadoras de los premios Effie Colombia del año 2006, aprovechando su potencial pedagógico para ejecutivos, profesionales y estudiantes de mercadeo. Para ello, se ha profundizado en la información suministrada por los anunciantes y las agencias de publicidad y se presentan las campañas como casos de mercadeo.Los autores han querido generar un documento que supere lo anecdótico y que otorgue al lector la posibilidad de aprender de las campañas mediante su vinculación con los conceptos del comportamiento del consumidor, los cuales no son triviales ni se hacen evidentes en una lectura puramente descriptiva.La idea fundamental es mostrar la problemática de mercadeo que motivó cada una de las campañas; así mismo, explicar su desarrollo y concepto, para finalmente elaborar un argumento desde la teoría del comportamiento del consumidor que ayude a explicar las razones del éxito de cada una de ellas.Los autores han querido generar un documento que supere lo anecdótico y que otorgue al lector la posibilidad de aprender de las campañas mediante su vinculación con los conceptos del comportamiento del consumidor, los cuales no son triviales ni se hacen evidentes en una lectura puramente descriptiva.La idea fundamental es mostrar la problemática de mercadeo que motivó cada una de las campañas; así mismo, explicar su desarrollo y concepto, para finalmente elaborar un argumento desde la teoría del comportamiento del consumidor que ayude a explicar las razones del éxito de cada una de ellas.La idea fundamental es mostrar la problemática de mercadeo que motivó cada una de las campañas; así mismo, explicar su desarrollo y concepto, para finalmente elaborar un argumento desde la teoría del comportamiento del consumidor que ayude a explicar las razones del éxito de cada una de ellas.

    Atributos LU

    TítuloEstrategias de publicidad efectivas. Casos ganadores de los premios EFFIE 2006 (Incluye CD)
    AutorJosé Miguel Ospina, Carlos Andrés Trujillo, Andrés Barrios, Paula Durán, Catalina Estrada y Ana Alejandra Jiménez
    Tabla de ContenidoIntroducción

    Premios EFFIE 2006

    1. Postobón

    El patriotismo y los grupos de referencia en los adolescentes
    El mercado de bebidas gaseosas en Colombia
    Gaseosas Postobón S. A
    Colombiana: el patriotismo en los adolescentes
    Morazul: los grupos de referencia en los adolescentes
    Bibliografía
    Anexo 1

    2. RCN televisión –Los reyes

    La curiosidad de los colombianos
    La televisión colombiana
    RCN Televisión
    Descripción de la problemática de mercadeo
    Descripción de la campaña y sus resultados
    Análisis conceptual de la campaña
    Bibliografía

    3. Doritos Ranch

    Conquistando a la generación y
    El mercado de snacks
    Fritolay
    Descripción de la problemática de mercado
    Descripción de la campaña y sus resultados
    Análisis conceptual de la campaña
    Bibliografía

    4. Banco Caja Social Colmena

    Solo un amigo le presta para lo que necesita
    El sector financiero
    BSCS-Banco Caja Social Colmena
    Descripción de la problemática de mercadeo
    Descripción de la campaña y sus resultados
    Análisis conceptual de la campaña
    Bibliografía

    5. Emulsión de Scout

    Un mensaje para los papás, con formato para los hijos
    El sector
    Emulsión de Scout
    Descripción de la problemática de mercadeo
    Descripción de la campaña y sus resultados
    Análisis conceptual de la campaña
    Bibliografía

    6. Gtech-Baloto

    Entre la fantasía y el absurdo en las campañas publicitarias
    El sector
    Gtech
    Descripción de la problemática de mercadeo
    Descripción de la campaña y sus resultados
    Análisis conceptual de la campaña
    Bibliografía

    7. All Bran de Kellogg

    Cuando los famosos fortalecen las marcas
    Kellogg y All Bran
    Descripción de la problemática de mercadeo
    Descripción de la campaña y sus resultados
    Análisis conceptual de la campaña
    Bibliografía
    TipoLibro
    ISXN9789586954136
    Año de Edición2008
    Núm. Páginas125
    Peso (Físico)250
    Tamaño (Físico)17 x 23 cm

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