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E-X-I-T-O: su estrategia de marketing digital en 5 pasos

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Reflexionar acerca de los acontecimientos más importantes que se han presentado en el desarrollo de la publicidad digital en México y América Latina durante los últimos 10 años es una oportunidad ideal para cuestionamos sobre una década en la que hemos visto cómo el ecosistema -anunciantes, agencias y medios- ha enfrentado grandes retos que hoy nos permiten reconocer al cambio tecnológico como un factor desestabilizador de modelos de negocio, así como de estrategias de comunicación y que, al mismo tiempo, ha abierto un campo nuevo y extraordinario para la innovación y la creatividad. 

Para los anunciantes y agencias la tarea de conectar con audiencias cada vez más fragmentadas, consumidores evasivos y hasta reticentes, se ha convertido en un reto creciente donde la lealtad de marca es cada vez más distante y, en ciertos casos, prácticamente un mito. Los indicadores de alcance y frecuencia ya no son suficientes; temas como el engagement ocupan hoy una parte central de la agenda. Y qué decir de industrias en las que su modelo de negocio basado en esquemas de distribución física han visto su entorno cambiar en unos cuantos años ante nuevos esquemas de distribución digital.  

Atributos LU

TítuloE-X-I-T-O: su estrategia de marketing digital en 5 pasos
AutorJoe Kutchera, Hilda García, Alonso Fernández
CoeditorGrupo Editorial Patria
Tabla de Contenido
Introducción
Palabras del autor y sus coautores

Capítulo 1
Un modelo de mercadotecnia para este siglo

Capítulo 2
E-Escuche a su audiencia

Capítulo 3
X-eXperimente como usuario mediante perfiles

Capítulo 4
I-Integre sus canales de comunicación 

Capítulo 5
T-Transforme su audiencia en comunidades

Capítulo 6
O-Optimice los resultados

Conclusión. Confronte los desafíos para resolver problemas
Epílogo. Resolución de problemas mediante el emprendimiento
Herramientas para profesores y estudiantes de marketing
Bibliografía y direcciones electrónicas

índice

Apéndice. Cuestionario sobre análisis del fin de la brecha digital y el rápido crecimiento del uso de teléfonos celulares entre los migrantes

TipoLibro
ISXN9786074386387
Año de Edición2013
Núm. Páginas230
Peso (Físico)360
Tamaño (Físico)15.5 x 22.5 cm
Acabado (Físico)Rústica

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