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Fundamentos de Branding. Claves para construir una marca poderosa

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    Qué es la marca y cómo gestionarla estratégicamente en la empresa 

    La marca es más que el símbolo identificativo de una organización, es su espíritu, por lo que cada paso que se da en su creación debe seguir una estrategia que desarrolle y mantenga los valores de la misma. El «branding» es el proceso que permite construir una marca y fijarla en la mente del consumidor, influyendo en sus emociones, estableciendo vínculos entre ambos y activando su deseo por adquirir los productos y servicios vinculados a la marca. 

    FUNDAMENTOS DE BRANDING analiza la esencia de la marca y la importancia de generar valor para el consumidor. A partir de ahí, analiza la construcción de la estrategia de marca y las tendencias más novedosas en la era digital. Un libro que es fruto de la experiencia empresarial, docente e investigadora del autor y que ofrece una visión práctica de una disciplina que va ganando peso en el mundo del marketing. 

    Atributos LU

    TítuloFundamentos de Branding. Claves para construir una marca poderosa
    AutorJavier Casanoves Boix
    Sello EditorialProfit
    Tabla de Contenido
    Índice 

    PRESENTACIÓN

    PRÓLOGO DEL DR. PABLO PINAZO DALLENBACH

    CAPÍTULO 1. LA MARCA 

    1.1. Concepto de marca

    1.2. To brand or not to brand? 

    1.3. ¿Todo puede tener marca? 

    Resumen 

    Caso práctico 

    CAPÍTULO 2. EL VALOR DE MARCA 

    2.1. Concepto de valor de marca

    2.2. Características del valor de marca

    2.3. Perspectivas del valor de marca

    Resumen 

    Caso práctico 

    CAPÍTULO 3. EL CAPITAL DE MARCA 

    3.1. Concepto de capital de marca

    3.2. Características del capital de marca 

    3.3. Corrientes del capital de marca 

    Resumen 

    Caso práctico

    CAPÍTULO 4. MODELOS DE VALOR Y CAPITAL DE MARCA 

    4.1. Modelo de Farquhar

    4.2. Modelo de Aaker

    4.3. Modelo de Keller

    4.4. Modelo de Faircloth, Capella y Alford 

    4.5. Modelo de Yoo y Donthu 

    4.6. Modelo de Delgado y Munuera 

    4.7. Modelo de Buil, Martínez y De Chernatony 

    4.8. Comparación de los principales modelos y propuesta de modelo de valor capital de marca

    Resumen 

    Caso práctico

    CAPÍTULO 5. ELEMENTOS DEL VALOR CAPITAL DEMARCA

    5.1. Notoriedad de marca 

    5.2. Imagen de marca 

    5.3. Calidad percibida de marca 

    5.4. Lealtad de marca 

    5.5. Otros activos de la marca 

    Resumen

    Caso práctico 

    CAPÍTULO 6. LA DIRECCIÓN DE BRANDING 

    6.1. Branding: concepto e importancia 

    6.2. Los anatomistas de marcas

    6.3. Administración estratégica de marcas

    Resumen 

    Caso práctico

    CAPÍTULO 7. MARCA Y TENDENCIAS ACTUALES 

    7.1. Tecnología, innovación y empresa 

    7.2. eBranding: concepto e importancia

    7.3. To eBranding or not to eBraud?

    Resumen 

    Caso práctico 

    GLOSARIO DE TÉRMINOS 

    REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 

    TipoLibro
    ISXN9788416904600
    Año de Edición2017
    Núm. Páginas240
    Peso (Físico)400
    Tamaño (Físico)15.5 x 23 cm
    Acabado (Físico)Tapa rústica

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