Introducción
Capítulo 1: Introducción al mercadeo
Papel del capítulo en el hilo conductor del texto
Mapa temático del capítulo 19
Objetivos del capítulo.
Introducción
Relevancia del tema.
Origen, evolución y definición de mercadeo
Elementos tradicionales del mercadeo.
Elementos contemporáneos del mercadeo
Resumen del capítulo
Actividades de discusión
Actividades de consulta.
Referencias.
Capítulo 2: Generalidades de la marca
Papel del capítulo en el hilo conductor del texto
Mapa temático del capítulo.
Objetivos del capítulo.
Introducción
Relevancia del tema
Definición de marca.
Elementos de marca
Aplicaciones de marca.
Resumen del capítulo
Actividades de discusión
Actividades de consulta.
Referencias
Capítulo 3: Personalidad de marca.
Papel del capítulo en el hilo conductor del texto
Mapa temático del capítulo.
Objetivos del capítulo
Introducción
Relevancia del tema
Definición de personalidad de marca
Personalidad de marca por arquetipos
Otras aproximaciones a la personalidad de marca.
Resumen del capítulo
Actividades de discusión
Actividades de consulta
Referencias
Capítulo 4: Apalancamiento de marca.
Papel del capítulo en el hilo conductor del texto
Mapa temático del capítulo
Objetivos del capítulo.
Introducción
Relevancia del tema
Conceptualización de la célula de marca
Definición de apalancamienro de marca
Apalancamiento simple
Apalancamiento conjunto
Resumen del capítulo
Actividades de discusión
Actividades de consulta.
Referencias
Caoítulo 5: Posicionamiento de marca.
Papel del capítulo en el hilo conductor del texto
Mapa temático del capítulo
Objetivos del capítulo
Introducción
Relevancia del tema
Conceptualización de posicionamiento de marca
Definición de posicionamiento de marca
Etapas del posicionamiento de marca
Resumen del capítulo
Actividades de discusión
Actividades de consulta
Referencias.
Glosario
Acerca de los autores