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Gestión de marca: conceptualización, diseño, registro, construcción y evaluación

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ComprarVendedor Libreria de la U
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“El libro "Gestión de marca" es absolutamente imprescindible para todos aquellos que trabajan haciendo marca. Todos los que estamos inmersos en el mercadeo, trabajamos día a día porque una marca esté más cerca del consumidor, que la conozcan, que con ella interactúen, para que finalmente la adquieran. Este texto explica de forma fácil, rápida y sencilla la importancia de la marca, que en muchos casos, es igualo más poderosa que los activos tangibles.”

Alejandro Bustamante 
Director de Mercadeo de Converse, Gap y Banana Republic
Colombia 

Atributos LU

TítuloGestión de marca: conceptualización, diseño, registro, construcción y evaluación
AutorLeonardo Ortegón Cortázar
Tabla de Contenido
Introducción
 
Conceptualización de marca
Importancia de las marcas
Tipos de marca
Diseño de marca 
Registro de marca 
Construcción de marca 
Identidad e imagen de marca
Dimensiones asociativas en la construcción
De marca 
Evaluación de marcas
Estudios de seguimiento
Técnicas de investigación cualitativa 
Técnicas de investigación cuantitativa 

Medición del valor de la marca
Consideraciones finales de la gestión de marca

Bibliografía
TipoLibro
ISXN9789588721316
Año de Edición2014
Núm. Páginas58
Peso (Físico)150
Tamaño (Físico)17 x 24 cm
Acabado (Físico)Rústica

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