Está dirigida a profesionales y estudiantes de ciencias de la información y comunicación social: periodistas, publicistas, editores, mercadotécnicos, relacionistas o promotores. Pero también, en esencia, para cualquier profesional que haga de la comunicación social su oficio o parte de éste. Busca generar competencias que eleven la calidad de la comunicación social en los nuevos medios digitales, tanto en su forma como en su contenido, para potenciar la iniciativa privada, la libre empresa y la democracia de ciudadanos. No pretende sustituir estudios formales sino, en cambio, complementarlos y, para quienes no los tienen proporcionarles un compendio de criterios y ejercicios que los inicie o reinicie.