Crear renombre e impulso de ventas
La participación emocional da ímpetu al alboroto
Harry Potter: una marca de culto
El alboroto toma impulso
El alboroto en línea
Éxito de Harry Potter por el marketing de boca en boca
Capitulo 4
Harry Potter como producto y marca poderosos: una escuela de marketing y promoción
Parte 1: Creación de la marca
J. K. Rowling como guardiana de la marca
Marketing de relación
El valor de la marca Harry Potter
Harry Potter como marca social.
Parte 2: Promoción de la marca
Estrategias de jalar (pull) en marketing
El marketing viral impulsa las estrategias y las tácticas
El marketing continuo y provocativo en el caso de Harry Potter
La estrategia integrada de marketing de Harry Potter
¿Qué aprendemos del marketing de la marca Harry Potter?
Capítulo 5
La influencia de Harry Potter en la industria editorial
Los riesgos son proporcionales a la recompensa
Fechas de publicación y fiestas de medianoche
Rompimiento de las marcas de ventas y revolución en la lista de éxitos literarios
Retos de distribución y logística
Cambios en el género, extensiones de marca y estrategias de empaque en el mercado literario
Capítulo 6
La influencia de Harry Potter en las películas y la televisión
Harry Potter llega a la pantalla grande
Comienza un nuevo alboroto por Harry Potter gracias al marketing continuo y provocativo
Reserva del secreto y combate a la piratería
Harry Potter en la pantalla chica
Capítulo 7
Influencia de Harry Potter en el comercio detallista
Las ventas sin precedente de la serie de Harry Potter impulsan el tráfico y los ingresos de librerías
Distribuidores en línea: descuentos. Marketing con productos promocionales y estrategias de distribución
Librerías tradicionales: descuentos. Marketing con productos promocionales y eventos publicitarios
Nuevos temas legales para las librerías
Cambios en la zona de influencia de las librerías tradicionales
Capítulo 8
Influencia de Harry Potter en el merchandising
Antecedentes y poder del merchandising
Protección de la marca Harry Potter del merchandising exagerado
Merchandising para Harry Potter
Audiolibros. OVO. banda sonora y videojuegos en la mezcla de merchandising y extensión de la marca
Los esfuerzos únicos de comercialización de Harry Potter
Dejar al público con deseos de más
Capítulo 9
Influencia de Harry Potter en internet
Internet impulsa el marketing viral
Sitios de fanáticos
Uso de internet para promover y vender la marca Harry Potter
Los sitios web de Harry Potter
Harry Potter continúa viviendo en la red
El impacto de Harry Potter en el marketing viral y en los medios de comunicación social
Capítulo 10
Harry Potter se convierte en parque temático
La idea de un parque temático
La construcción del parque temático de Harry Potter
Conservar la integridad de la marca Harry Potter
Comienza la agitación por The Wizarding World of Harry Potter
Universal y Warner Brothers saben cómo promover películas y atracciones temáticas
Mercado competitivo
Curnphrá The Wizarding World of Harry Potter las expectativas de los fanáticos?
Capítulo 11
Negocio global e impacto personal de Harry Potter
La marca Harry Potter tiene efectos de largo alcance para el mundo de los negocios
El impacto personal de Harry Potter a través de su atractivo global
El impacto social de Harry Potter crece en internet
Superfanáticos. Convenciones y otras influencias sociales
El futuro
Capítulo 12
Antecesores del éxito de Harry Potter: ¿quién más ha hecho las cosas bien o mal?
Estudios de caso en la literatura
Estudios de caso en novela gráfica e historieta
Capítulo 13
¿Cuál es el siguiente paso para Harry Potter y para el mundo que ha sido afectado por el niño que vivió?
El regreso de Harry Potter
Harry Potter como marca pionera y la probabilidad de que ocurran éxitos parecidos
Estrategias de entrante tardío
Seguidores y retadores potenciales del mercado
Cómo igualar el éxito de Harry Potter
Perseguir, igualar y superar el éxito de Harry Potter
Capítulo 14
Conclusión: recreación de un fenómeno literario
Bibliografía
Índice