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Harry Potter. Cómo igualar un modelo de negocios implacable

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Harry Potter. Cómo igualar un modelo de negocios implacable
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Analizar el éxito de Joanne Kathleen Rowling y de la serie de Harry Potter desde una perspectiva de negocios es un reto interesante. Los efectos comerciales y sociales de una tendencia que se convierte en un fenómeno tienen un largo alcance y, a menudo, son profundamente emocionales. Quizá le sorprenda saber que acabo de revelar dos de los principales factores de éxito para que una marca se coloque en el nivel de culto y con el tiempo llegue a ser un fenómeno, pero después hablaremos más al respecto. Este libro sigue el curso de los acontecimientos dentro del ciclo de vida de la marca Harry Potter y los analiza a fin de derivar las decisiones comerciales relevantes así como las estrategias y tácticas de mercadotecnia utilizadas, ello con el propósito de determinar qué elementos contribuyeron de manera significativa al éxito sin precedentes de Harry Potter en los ámbitos de la literatura y los negocios. He intentado capturar su ruta hasta la fama, primero al proporcionar los antecedentes sobre quién era su autora, J. K. Rowling, antes de imaginar el universo de Harry Potter y ponerlo por escrito y, después, al detallar la serie de contecimientos que la llevaron hasta donde se encuentra hoy día como la escritora más acaudalada en la historia de la literatura. 

Atributos LU

TítuloHarry Potter. Cómo igualar un modelo de negocios implacable
AutorSusan Gunelius
CoeditorEditorial Patria
Tabla de Contenido
Prefacio 
Reconocimientos
Introducción 

Capítulo 1 
El libro que vivió 

Inicios poco notables 
Nace Harry Potter 
La historia de una Cenicienta 
El riesgo asumido con Harry Potter 
El hallazgo fortuito asesta un tercer golpe 
Harry Potter llega a Estados Unidos 
Introducción a la construcción de una marca

Capítulo 2 
El valor de un buen producto: preparar el terreno para la mercadotecnia y la promoción

Comience con un producto que la gente necesita 
Harry Potter como un producto y una marca factible de comercialización 
El ambiente competitivo 
La construcción de la marca Harry Potter 
La creación de la lealtad del cliente 

Capítulo 3 
Comienza el alboroto

Empezó con un buen producto y con la historia de una Cenicienta
Crear renombre e impulso de ventas 
La participación emocional da ímpetu al alboroto
Harry Potter: una marca de culto 
El alboroto toma impulso 
El alboroto en línea 
Éxito de Harry Potter por el marketing de boca en boca 

Capitulo 4
Harry Potter como producto y marca poderosos: una escuela de marketing y promoción 

Parte 1: Creación de la marca 
J. K. Rowling como guardiana de la marca 
Marketing de relación 
El valor de la marca Harry Potter
Harry Potter como marca social.

Parte 2: Promoción de la marca
Estrategias de jalar (pull) en marketing 
El marketing viral impulsa las estrategias y las tácticas 
El marketing continuo y provocativo en el caso de Harry Potter 
La estrategia integrada de marketing de Harry Potter
¿Qué aprendemos del marketing de la marca Harry Potter? 

Capítulo 5 
La influencia de Harry Potter en la industria editorial

Los riesgos son proporcionales a la recompensa
Fechas de publicación y fiestas de medianoche
Rompimiento de las marcas de ventas y revolución en la lista de éxitos literarios 
Retos de distribución y logística 
Cambios en el género, extensiones de marca y estrategias de empaque en el mercado literario 

Capítulo 6 
La influencia de Harry Potter en las películas y la televisión

Harry Potter llega a la pantalla grande 
Comienza un nuevo alboroto por Harry Potter gracias al marketing continuo y provocativo
Reserva del secreto y combate a la piratería
Harry Potter en la pantalla chica 

Capítulo 7 
Influencia de Harry Potter en el comercio detallista

Las ventas sin precedente de la serie de Harry Potter impulsan el tráfico y los ingresos de librerías
Distribuidores en línea: descuentos. Marketing con productos promocionales y estrategias de distribución
Librerías tradicionales: descuentos. Marketing con productos promocionales y eventos publicitarios
Nuevos temas legales para las librerías
Cambios en la zona de influencia de las librerías tradicionales 

Capítulo 8 
Influencia de Harry Potter en el merchandising 

Antecedentes y poder del merchandising 
Protección de la marca Harry Potter del merchandising exagerado 
Merchandising para Harry Potter 
Audiolibros. OVO. banda sonora y videojuegos en la mezcla de merchandising y extensión de la marca
Los esfuerzos únicos de comercialización de Harry Potter
Dejar al público con deseos de más 

Capítulo 9 
Influencia de Harry Potter en internet 

Internet impulsa el marketing viral 
Sitios de fanáticos 
Uso de internet para promover y vender la marca Harry Potter 
Los sitios web de Harry Potter
Harry Potter continúa viviendo en la red 
El impacto de Harry Potter en el marketing viral y en los medios de comunicación social 

Capítulo 10 
Harry Potter se convierte en parque temático 

La idea de un parque temático 
La construcción del parque temático de Harry Potter
Conservar la integridad de la marca Harry Potter 
Comienza la agitación por The Wizarding World of Harry Potter 
Universal y Warner Brothers saben cómo promover películas y atracciones temáticas 
Mercado competitivo 
Curnphrá The Wizarding World of Harry Potter las expectativas de los fanáticos? 

Capítulo 11 
Negocio global e impacto personal de Harry Potter 

La marca Harry Potter tiene efectos de largo alcance para el mundo de los negocios 
El impacto personal de Harry Potter a través de su atractivo global 
El impacto social de Harry Potter crece en internet 
Superfanáticos. Convenciones y otras influencias sociales
El futuro

Capítulo 12 
Antecesores del éxito de Harry Potter: ¿quién más ha hecho las cosas bien o mal? 

Estudios de caso en la literatura 
Estudios de caso en novela gráfica e historieta 

Capítulo 13 
¿Cuál es el siguiente paso para Harry Potter y para el mundo que ha sido afectado por el niño que vivió? 

El regreso de Harry Potter 
Harry Potter como marca pionera y la probabilidad de que ocurran éxitos parecidos 
Estrategias de entrante tardío 
Seguidores y retadores potenciales del mercado 
Cómo igualar el éxito de Harry Potter 
Perseguir, igualar y superar el éxito de Harry Potter 

Capítulo 14 
Conclusión: recreación de un fenómeno literario 

Bibliografía 
Índice
TipoLibro
ISXN9786074380040
Año de Edición2009
Núm. Páginas204
Peso (Físico)320
Tamaño (Físico)15.5 x 22.5 cm
Acabado (Físico)Rústica

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