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Historia de la investigación de mercados en Colombia. Trayectoria empresarial de Napoleón Franco

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    Historia de la investigación de mercados en Colombia. Trayectoria empresarial de Napoleón Franco
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    Este libro ofrece una historia de la investigación de mercados en Colombia entre 1960 y 2006, identificando la evolución y los cambios en los aspectos organizacionales, profesionales, metodológicos y teóricos propios de este campo, con base en la experiencia de Napoleón Franco Armenta, uno de los empresarios más reconocidos en el estudio del consumidor. Desde 2004, los cuatro autores (dos de ellos profesores de historia empresarial y dos de mercadeo) adelantan un proyecto interdisciplinario de investigación del cual este es su segundo libro. En esta ocasión estudiaron, durante cuatro años, a uno de los pioneros de la investigación de mercados en Colombia mediante la metodología de historia oral, basada en entrevistas a profundidad semiestructuradas, con base en categorías conceptuales de ambas disciplinas y en la consulta de los archivos personales del empresario y de la firma Napoleón Franco y Compañía. 

    Atributos LU

    AutorJosé Miguel Ospina Silva, Luis Fernando Molina, Gabriel Pérez, Carlos Dávila
    Tabla de Contenido
    Introducción 

    Primera parte 
    Empresariado, mercadeo e investigación de mercados 

    1 Orígenes de la investigación de mercados 
    José Miguel Ospina Silva 

    2 La historia oral y las biografías de empresarios 
    Carlos Dávila L. de Guevara 

    3 Cronología, vida y obra de Napoleón Franco Armenta 
    Luis Fernando Molina Londoño 

    4 El empresario, la familia y la política 
    Luis Fernando Molina Londoño 

    5 Lectura entre líneas de un testimonio 
    Gabriel Pérez Cifuentes 

    Segunda parte 
    Trayectoria personal y empresarial de Napoleón Franco Armenta 

    6 Cuna, infancia y juventud 
    7 Experiencia universitaria en Bogotá, 1968-1972 
    8 Experiencia laboral, 1972-1977 
    9 Napoleón franco y asociados, primera razón social, 1977-1981 
    10 Evolución del empresario: hasta la creación de Ibope Colombia, 1982-1989 
    11 Primeras experiencias de investigación de mercados 
    12 Investigación de mercados: categorías y metodologías, 1972-1976 
    13 Investigación de mercados: categorías y metodologías, 1977-1981 
    14 Investigación de mercados: categorías y metodologías, 1981-1989 
    15 Investigación de mercados: categorías y metodologías, 1990-2006 
    16 Estudios de opinión pública y electoral 

    Referencias 
    Anexo 
    Reseña de Consumer Ltda. 
    Transcripción de Luis Fernando Molina Londoño 
    TipoLibro
    ISXN9789586959902
    Año de Edición2014
    Núm. Páginas506
    Peso (Físico)650
    Tamaño (Físico)17 x 23 cm
    Acabado (Físico)Rústica
    TítuloHistoria de la investigación de mercados en Colombia. Trayectoria empresarial de Napoleón Franco

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