Los patrones de consumo en los hombres están envueltos en un cambio vertiginoso… pero al menos todavía querrán comprar, si se aplican el marketing adecuado para el mercado masculino. En tanto que el sector femenino ve las comprar como una actividad divertida, los varones suelen considerarlas como una aburrida obligación, lo que los transforma en blancos difíciles de alcanzar aun para los mercadólogos expertos.