SINOPSIS DEL LIBRO

Uno de los temas centrales de la actividad de mercadeo se relaciona con el efecto que produce la introducción de una nueva marca en la participación del mercado de las marcas existentes. Los investigadores han usado comúnmente tres enfoques generales para explicar la forma en que una nueva marca afecta la elección de las otras: . El efecto de atracción fue demostrado por primera vez en dos estudios relacionados de Huner, Payne y Puto (1982) y Hub...Seguir leyendo