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Comunicación estratégica

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    Comunicación estratégica
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    ¿De qué hablamos cuando hablamos de comunicaciones? ¿Cómo se insertan en la vida general de una organización? ¿De qué manera se puede diseñar, organizar y evaluar una estrategia? ¿Cómo se transforma en un plan de acción? ¿Qué papel juegan los medios de comunicación, las tecnologías digitales o la comunicación hacia "influenciadores"? Esas son las preguntas que responde esta edición corregida y aumentada de un clásico necesario.
    ¿Quién no ha escuchado a los voceros de los más diversos tipos de organizaciones empresas, gobiernos, instituciones benéficas, grupos religiosos explicar sus agobios por "problemas de comunicación"? Las comunicaciones han llegado a ser un tema de moda. A lo que se hace o se deja de hacer en este campo se le atribuyen muchos triunfos y derrotas. En el ámbito corporativo, la idea de que los problemas (y las oportunidades) se encuentran hoy en el campo de la imagen, y no en el de la producción, se ha impuesto extensamente. "Mejorar" o "fortalecer" las comunicaciones se ha convertido en una titilante panacea. Sin embargo, estamos sólo en los albores de una disciplina: aún no se observa la reflexión conceptual y metodológica, que permitiría conocer cómo se entronca el análisis de la comunicación moderna con la tradición teórica en la filosofía, las ciencias sociales y la economía; a qué se refieren los diferentes términos que emplea; cómo se organizan sus conceptos en un sistema y cómo se relaciona éste con otros sistemas. Llenar este vacío es la propuesta de Comunicación Estratégica.

    Atributos LU

    TítuloComunicación estratégica
    AutorEugenio Tironi Barrios
    Biografía del Autor

    Eugenio Tironi Barrios

    Eugenio Tironi es doctor en Sociología de la Escuela de Altos Estudios en Ciencias Sociales, París. Investigador, profesor universitario, consultor y director de empresas y colaborador de diversas fundaciones sin fines de lucro. Fue un importante actor de la transición democrática chilena como Jefe de Contenidos de la Campaña del NO en 1988 y director de comunicación del gobierno de Patricio Aylwin (1990-1994). Es columnista del diario El Mercurio y autor o coautor de más de veinte libros. Ascanio Cavallo es periodista, decano de la Escuela de periodismo de la Universidad Adolfo Ibáñez. Crítico de cine en la revista Sábado de El Mercurio y columnista político en La Tercera. Ex director de La Época y revista Hoy. Es autor de más de 12 libros.

    TipoeBook
    ISXN9789563470253
    Año de Edición2011
    Peso (Físico)0
    IdiomaEspañol
    Tamaño Archivo (Virtual)12
    Formato Electrónico (Virtual)EPUB
    DRM (Virtual)
    Vista Previahttps://assets-libr.cantook.net/medias/2e/b14a5166baaedfbb99592fd300ad3188eb3866.pdf

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