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El libro rojo de la publicidad

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    El libro rojo de la publicidad de Luís Bassat es la obra más vendida en toda la historia de la publicidad en España. Descubre en unas horas lo que Luis Bassat tardó 25 años en aprender: la publicidad que vende y la que no, en televisión, prensa, radio y exterior; las estrategias y los diferentes caminos creativos; los secretos de un buen eslogan; las promociones, el Marketing directo, la publicidad institucional y la importancia de las marcas, Internet y la comunicación de 360º. La opinión de los expertos:
    «Una lección magistral sobre la importancia de la publicidad hoy en día.»
    Juan Antonio Samaranch, Ex presidente del Comité Olímpico Internacional (Suiza) «Las lecciones que ha aprendido y ha transmitido a los demás a través del libro son de gran interés y valor para cualquiera que ejerza su trabajo en el sector de la comunicación.»
    Peter Brabeck-Letmathe, CEO de Nestlé S.A. (Suiza) «Es el mejor libro del sector y creo que lo será por mucho tiempo.»
    Robert Rodergas, Presidente del Gremio de la Publicidad de Barcelona «El texto me parece un apasionante resumen de lo que es la publicidad ahora mismo y un excelente instrumento de consulta.»
    Margarita Rivière, Periodista (Barcelona) «No recuerdo un libro de publicidad tan completo, tan profesional y tan bien hecho.»
    Ronald Assumpção, Publicitario (Brasil) «Los que estamos enamorados de vuestro buen hacer estamos de enhorabuena por tu libro rojo.»
    Pablo Romero, Director de Programación de Canal Satélite Digital (Madrid) «Me encanta saber cómo has conseguido mover montañas.»
    Margarita Sáenz-Díaz Trías, Periodista (Madrid) «Cuando un gran profesional escribe un buen libro me gratifica porque se incorpora a la historia de la publicidad.»
    Pedro Marcet, Vicepresidente de FIAP (Buenos Aires) «Será de una utilidad grandísima a los estudiantes, a los publicitarios más jóvenes.»
    Federico Ortiz, Decano de la Facultad de Artes y Ciencias de la Universidad Argentina de la Empresa (Buenos Aires) «Lo he leído. Como un excelente licor, bien destilado, que pasa, te calienta y te anima con una euforia serena.»
    Joan S. Alós, Investigador de mercados (Barcelona) «Se convertirá no solo en una amena lectura, sino, sobre todo, en un excelente instrumento de trabajo para todos los que nos dedicamos al mundo de la empresa.»
    Xavier Ybargüengoitia, Director General de Moët Hennessy España (Barcelona) «El libro rojo de la publicidad merece una medalla de oro.»
    Kenneth Roman, Publicitario y autor de How to Advertisse (Nueva York) «Creo que tiene un gran interés para todas las personas que estamos vinculadas con el mundo empresarial.»
    Francesc Santacana, Director General de la Fundación Bosch i Gimpera, Universidad de Barcelona «Tu libro es magnífico.»
    David Ogilvy (Touflou)

    Atributos LU

    TítuloEl libro rojo de la publicidad
    Subtítulo(Ideas que mueven montañas)
    AutorLuis Bassat
    Biografía del Autor

    Luis Bassat

    Luis Bassat empezó vendiendo televisores a domicilio mientras estudiaba<BR>Ciencias Económicas. Muy pronto, a los 25 años, creó su propia agencia<BR>de publicidad, y convirtió las hojas de afeitar Filomatic, que fabricaba<BR>su familia, en una auténtica pesadilla para la gran multinacional<BR>Gillette. En 1975 convenció a David Ogilvy de que no encontraría mejor<BR>socio en España, y hoy desempeña uno de los más altos cargos directivos<BR>dentro de la organización mundial de Ogilvy. Preside el Grupo Bassat<BR>Ogilvy de España y es miembro del consejo de administración de Ogilvy<BR>Worldwide. También ha sido Vice Chairman y director creativo de Ogilvy<BR>Europa, África y Oriente Medio. Presidente del Consejo Creativo Mundial<BR>y miembro del Comité Ejecutivo de Ogilvy para todo el mundo. Desde 1987<BR>hasta 1995 fue asesor de publicidad, comunicación e imagen de la<BR>presidencia de la Generalitat de Catalunya. En 1997 fundó el Instituto<BR>Creativo Bassat Ogilvy de ESADE. Ha ganado más de 300 premios de<BR>publicidad, en Cannes, Nueva York, Londres, Latinoamérica y, por<BR>descontado, en España. Pero también ha otorgado muchos más. Ha sido el<BR>primer, y por ahora único, español que ha llegado a presidir el jurado<BR>del Festival de Cine Publicitario de Cannes, y del Clio International<BR>Advertising Festival. Ha sido elegido «el mejor publicitario español del<BR>siglo XX», según una encuesta realizada para la revista El Publicista,<BR>entre agencias de publicidad, medios y anunciantes de toda España. Es<BR>autor de El Libro Rojo de la Publicidad y de El Libro Rojo de las<BR>Marcas.

    TipoeBook
    ISXN9788466340816
    Año de Edición2017
    Peso (Físico)0
    IdiomaEspañol
    Tamaño Archivo (Virtual)1.31
    Formato Electrónico (Virtual)EPUB
    DRM (Virtual)

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