Capítulo 1

Hacia el marketing estratégico

1.1. De la estrategia de marketing al marketing estratégico

1.2. la conducta del empresario como estrategia inicial de marketing de la empresa

1.3. El marketing estratégico y las empresas

1.3.1. Formular su propio marketing estratégico

1.3.2. Importancia de redactar el plan de marketing

1.3.3. Tipos de plan de marketing

Capítulo 2

Fases preliminares para la elaboración del plan de marketing

2.1. Características del plan de marketing

2.1.1. Objetividad

2.1.2. Concertación

2.1.3. Integración

2.2. Uso de matrices y modelos de análisis

2.3. Primera fase: Concertación de la idea estratégica

2.3.1. Estudios previos

2.3.2. Antecedentes

2.3.3. Convalidación de la estrategia

2.4. Segunda fase: Análisis precedentes al plan

2.4.1. Matriz de ciclo del producto

2.4.2. Matriz de orientación al mercado

2.4.3. Etapa del marketing masivo

2.4.4. Etapa del marketing personal

2.4.5. Matriz de la organización

2.4.6. Convalidación de los tres ciclos

Capítulo 3

Proceso de elaboración del plan de marketing

3.1. Proceso de elaboración del plan de marketing

3.1.1. Estrategia-táctica

3.1.2. Pirámide estratégica

3.2. Etapas de