Prólogo a la edición latinoamericana

El espectáculo del deseo

Capítulo 1
Cultura de masas, hábitos comunicativos y persuasión

Capítulo 2
Usos y formas de la comunicación publicitaria

Capítulo 3
El estudio del discurso publicitario

De la psicología a la antropología cultural y a las sociologías de la comunicación de masas: las estrategias del deseo y el fetiche de las mercancías
La retórica y la elocuencia de los signos
La mirada semiológica y la nebulosa del sentido
La perspectiva lingüística y la semántica: el decir y lo dicho
Publicidad e hipermercados de la comunicación: la seducción de lo efímero y el descrédito de las utopías.

Capítulo 4
Lo obvio y lo obtuso

Capítulo 5
Ética y estética de la persuasión

Capítulo 6
Innovación y redundancia: transgresión y estereotipos

Capítulo 7
Publicidad y educación

La construcción social del conocimiento
El aula como escenario comunicativo
El lenguaje y las astucias del sentido
El aprendizaje de la comunicación

Capítulo 8
El lenguaje de la publicidad en el aula

Objetivos
Contenidos
Actividades de aprendizaje
Evaluación

Capítulo 9
Instrucciones de uso para un itinerario de la mirada

Capítulo 10
A este lado del edén

El paisaje de la publicidad en la literatura

Textos fuera de contexto
Despedida y cierre

Notas

Referencias bibliográficas

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