ACERCA DE LA AUTORA

INTRODUCIÓN

CONTENIDO

ORIENTACIÓN A LOS LECTORES

CAPÍTULO 1. LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA

1.1 QUÉ ES Y PARA QUÉ SIRVE

1.2 LA IMAGEN CORPORATIVA VS. LA IDENTIDAD CORPORATIVA

1.3 COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA Y ORIENTACIÓN AL CLIENTE

1.4 EL CONSUMIDOR ACTUAL

1.5 RELACIONES INTERNAS Y EXTERNAS

1.6 LA ORGANIZACIÓN INTERNA PARA UNA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

1.7 RELACIONES PUBLICAS O PUBLICITY

CAPÍTULO 2. COMUNICACIÓN Y MARKETING

2.1 QUÉ ES EL MARKETING

2.2 QUÉ ES UN PLAN DE MARKETING

2.3 TIPOS DE PLANES DE MARKETING

2.4 EL ROL DE LA COMUNICACIÓN EN EL PLAN DE MARKETING

2.5 COMUNICACIÓN, LA 4ª P DEL MARKETING MIX

2.6 IMC O CIM (COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING)

2.7 LOS OBJETIVOS DE LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN

2.8 DE LAS 4P’S DEL MARKETING MIX A LAS 4C’S

CAPÍTULO 3. EL PLAN DE COMUNICACIÓN

3.1 PLAN DE COMUNICACIÓN

3.2 EL PRESUPUESTO DE COMUNICACIÓN

3.3 EL PLAN DE COMUNICACIÓN EN LA PRÁCTICA

CAPÍTULO 4. EL SISTEMA PUBLICITARIO

4.1 HISTORIA Y EVOLUCIÓN DEL SISTEMA PUBLICITARIO

4.2 COMPONENTES DEL SISTEMA PUBLICITARIO

4.3 FUNCIONAMIENTO DEL SISTEMA PUBLICITARIO

4.4 LA PUBLICIDAD DIGITAL

4.5 TIPOS DE PUBLICIDAD DIGITAL

4.6 VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES

4.7 FASES PARA EL DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA EN EL ENTORNO DIGITAL

4.8 DESAFÍOS Y RETOS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL EN EL FUTURO

CAPÍTULO 5. CAMPAÑAS CON INFLUENCERS

CAPÍTULO 6. GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD