Prólogo

Capítulo 1: Campañas de cambio social
Concepto de campaña de cambio social
Causas del fracaso y condiciones para el éxito
de las campañas de cambio social
Etapas de las campañas de cambio social
Tipos de causas u objetivos sociales
Estrategias de cambio social

Capítulo 2: Comunicación pública de gobiernos locales
Concepto de comunicación pública
Tipos de comunicación pública
Límites de la comunicación pública
Principios básicos para la regulación de la publicidad oficial
Las campañas de comunicación pública en el ámbito local

Capítulo 3: Origen y evolución del marketing político
Primeros antecedentes
Las campañas electorales estadounidenses
Las campañas electorales argentinas

Capítulo 4: Aspectos generales del marketing político
La propaganda
Comunicación y propaganda política
El marketing político
Procesos que enmarcan el accionar del marketing político
La consultoría política
El coaching político
Comportamiento de los electores

Capítulo 5: Desarrollo de una campaña electoral
Consideraciones previas
Pasos de una campaña electoral
1. Análisis de la situación y diagnóstico
2. Definición de los objetivos de la campaña
3. Diseño de la estrategia electoral
4. Elaboración del plan de acciones tácticas
5. Determinación del presupuesto de la campaña
6. Seguimiento y evaluación final de la campaña

Capítulo 6: Herramientas de comunicación electoral
Clasificación de las herramientas de comunic

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