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Marketing internacional: un enfoque práctico. Teoría, casos y talleres

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    Con un enfoque práctico, el lector puede introducirse en el mundo del marketing internacional. La metodología casada en teoría, casos y talleres le permitirá: por un lado, conocer la explicación rigurosa de los conceptos fundamentales del marketing internacional. Por otra parte, con los casos comprenderá el entorno de las empresas latinoamericanas en el escenario internacional y finalmente con los talleres, desarrollará competencias interfuncionales y una visión holística de los contextos empresariales. El propósito general de este libro es mejorar el estilo gerencial del lector, brindando herramientas que faciliten la toma de decisiones en el marco de los negocios internacionales. 

    Las nuevas tendencias de marketing internacional, consideran los bloques de países, los tratados de libre comercio, la expansión de las empresas, la globalización y requieren del uso de estrategias innovadoras para un óptimo desarrollo de los negocios internacionales. Estas estrategias son formuladas gracias a la investigación rigurosa sobre el comportamiento del consumidor, de acuerdo con su país o región, así como los entornos políticos y los posibles efectos colaterales. Así, las empresas deberán incursionar en los mercados globales, para tener éxito a largo plazo. Por esta razón, "Marketing Internacional, un enfoque práctico" ofrece herramientas suficientes para que docentes, estudiantes, empresarios y gerentes formulen estrategias integrales que logren combinar la gestión local, nacional e internacional de cada empresa. 

    Atributos LU

    TítuloMarketing internacional: un enfoque práctico. Teoría, casos y talleres
    AutorHarold Silva Guerra
    ColecciónAdministración
    Tabla de Contenido
    Prefacio

    Parte I
    Teoría

    1. Introducción al marketing internacional 
    2. El entorno cultural
    3. El entorno político
    4. Adaptación del producto al mercado internacionales
    5. Canales de distribución internacional
    6. Promoción internacional
    7. Precios para mercados internacionales 
    8. Investigación de mercados internacionales
    9. Evaluación de oportunidades globales de mercado
    10. Logística internacional
    11. Organización, ejecución y control del marketing 

    Parte II
    Casos prácticos

    Casos de empresas
    Casos de países
    Casos de negociación y experiencias de negocio
    Casos varios 

    Parte  III
    Talleres

    Recomendaciones generales
    Bibliografía
    TipoLibro
    ISXN9789586829236
    Año de Edición2014
    Núm. Páginas298
    Peso (Físico)460
    Tamaño (Físico)17 x 24 cm
    Acabado (Físico)Rústica

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