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Marketing turístico

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    Marketing turístico
    219513
    Este libro expone los conocimientos y principios básicos relacionados con el marketing y su uso práctico; constituye un medio adecuado para revisar los fundamentos sobre el tema, y es un texto que facilita el estudio de la estructura integral del marketing y sus operaciones, como base para el establecimiento de políticas. El autor integra el marketing a nivel micro, es decir, como lo analizaría la gerencia de una empresa determinada; con el marketing a nivel macro, como lo concibe una administración de gobierno, con sus instituciones especializadas en el campo del turismo y la recreación. Su interés radica en ilustrar estos asuntos con ejemplos y casos muy específicos, seleccionados de algunos autores que tienen una concepción pragmática de la docencia y que le permitieron adaptarlos al tema de la actividad turística. El texto servirá a los empresarios y funcionarios gubernamentales dedicados a esta actividad, así como a los profesores de la materia, quienes deben enseñar a sus alumnos que la venta y distribución de los productos y servicios turísticos es la base tanto para la planificación como para la evaluación de proyectos de inversión.El autor integra el marketing a nivel micro, es decir, como lo analizaría la gerencia de una empresa determinada; con el marketing a nivel macro, como lo concibe una administración de gobierno, con sus instituciones especializadas en el campo del turismo y la recreación. Su interés radica en ilustrar estos asuntos con ejemplos y casos muy específicos, seleccionados de algunos autores que tienen una concepción pragmática de la docencia y que le permitieron adaptarlos al tema de la actividad turística. El texto servirá a los empresarios y funcionarios gubernamentales dedicados a esta actividad, así como a los profesores de la materia, quienes deben enseñar a sus alumnos que la venta y distribución de los productos y servicios turísticos es la base tanto para la planificación como para la evaluación de proyectos de inversión.Su interés radica en ilustrar estos asuntos con ejemplos y casos muy específicos, seleccionados de algunos autores que tienen una concepción pragmática de la docencia y que le permitieron adaptarlos al tema de la actividad turística. El texto servirá a los empresarios y funcionarios gubernamentales dedicados a esta actividad, así como a los profesores de la materia, quienes deben enseñar a sus alumnos que la venta y distribución de los productos y servicios turísticos es la base tanto para la planificación como para la evaluación de proyectos de inversión.El texto servirá a los empresarios y funcionarios gubernamentales dedicados a esta actividad, así como a los profesores de la materia, quienes deben enseñar a sus alumnos que la venta y distribución de los productos y servicios turísticos es la base tanto para la planificación como para la evaluación de proyectos de inversión.

    Atributos LU

    TítuloMarketing turístico
    AutorAlfredo Ascanio Guevara
    Tabla de ContenidoPrólogo
    Prefacio
    Introducción


    Cap. 1. Marco referencial resumido

    Cap. 2. El modelo McCarthy y sus aplicaciones

    Cap. 3. El producto: una introducción

    Cap. 4. La plaza: una introducción

    Cap. 5. La promoción: una introducción

    Cap. 6. Distribución de la fuerza de ventas

    Cap. 7. El precio: una introducción

    Cap. 8. La "miopía" en el área de marketing

    Cap. 9. Modelo para estimar el mercado potencial y su posible promoción

    Cap. 10. La estimación de la demanda turística: enfoques estadísticos

    Cap. 11. El marketing en momentos turbulentos o de crisis

    Cap. 12. Segmentación del mercado

    Cap. 13. El marketing macro

    Cap. 14. El marketing internacional entre países

    Cap. 15. Cuatro casos de planificación turística integral y sus mercados

    Cap. 16. El marketing en los estudios turísticos internacionales

    Cap. 17. Cómo seleccionar proyectos turísticos para el desarrollo

    Anexos
    Glosario
    Bibliografía
    Índice onomástico
    Índice analítico
    TipoLibro
    ISXN9786071710574
    Año de Edición2012
    Núm. Páginas128
    Peso (Físico)320
    Tamaño (Físico)18 x 24 cm

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