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Mayonesa: Del marketing a la estrategia competitiva

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    A través de la integración de los enfoques de la estrategia empresaria y la psicología cognitiva,esta nueva versión de Mayonesa presenta paso a paso la metodología de la competitividad que hoy potencia a la anterior versión de marketing.

    Los conceptos,procesos y técnicas expuestos aquí,adaptados a las continuas transformaciones del mercado y los consumidores,se ilustran con su aplicación en la práctica en empresas ficticias y personajes inventados,pero con problemas y conductas reales,extraídos de la vasta experiencia de su autor en la especialidad. 

    Dada esta característica,la obra constituye una guía accesible para el entrenamiento y la actualización de todos aquellos interesados en el desarrollo competitivo sostenible de sus organizaciones. 

    Atributos LU

    TítuloMayonesa: Del marketing a la estrategia competitiva
    Casa EditorialGranica
    AutorALberto Levy
    Tabla de Contenido
    Introducción 

    Apertura 

    Capítulo 1. EL MERCADO 

    Capítulo 2. LA EMPRESA 

    Capítulo 3. MARKETING TACfICO 
    Mayonesa si estuviéramos en 1967 y en 1973 
    Marketing de Primera Generación. 
    Marketing de Segunda Generación 

    Capítulo 4. MARKETING ESTRATÉGICO 
    Como si estuviéramos en 1976 
    Marketing de Tercera Generación 

    Capítulo 5. SEGMENTACIÓN DE MERCADO 

    Capítulo 6. TIERRA,AGUA,AIRE Y FUEGO 
    El marketing estratégico de la década de los 80 

    Capítulo 7. EL ADENTRO Y EL AFUERA 
    Conversión e Impulsión. 
    Una visión diferente de marketing estratégico 

    Capítulo 8. Los MOUNOS DE LA MENTE
    Primeros pasos del Marketing 
    Estratégico a la Competitividad 
     
    Capítulo 9. LA MARCA UDER y LA MARCA VIRTUOSA 

    Capítulo 10. DEFINICI6N DEL MODELO DE NEGOCIO 
    Hacia el posicionamiento de Fouchet 

    Capítulo 11. DINAMICA COMPETITIVA 
    Ciclo de Vida del Producto versus Evolución del Mercado 

    Capítulo 12. EL MODELO PENTA 

    Capítulo 13. ¿POSICIONAMIENTO? 
    Marketing del 89 al 97. 
    Hacia el Marketing Sistémico 
    Marketing de Cuarta Generación 

    Capítulo 14.MARKETING AVANZADO 
    La marca,la mística y la mente 
    Marketing de Quinta Generación 

    Capítulo 15. LA VISIÓN 

    CIERRE 

    GATILLOS PARA PENSAR 

    TipoLibro
    ISXN9789506414801
    Año de Edición2006
    Núm. Páginas256
    Peso (Físico)300
    Tamaño (Físico)16 x 23 cm
    Acabado (Físico)Tapa Rústica

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