El mercadeo agropecuario es un elemento clave en la formacin de profesionales del sector agrario, puesto que las nuevas dinmicas y tendencias socioeconmicas, tecnolgicas y culturales que interactan en el contexto econmico global y local, integran y articulan cada vez ms a productores y consumidores. Este libro se considera como un instrumento til y didctico para fortalecer la fundamentacin terica del marketing aplicado y apoyar la actividad acadmica y prctica de estudiantes, docentes, agroempresarios e instituciones pblicas y privadas, relacionados con la temtica y gestin del desarrollo rural. Intenta introducir al lector en los conceptos bsicos acompaados de datos reales, aportados por la experiencia de las autoras en el desarrollo de proyectos y trabajos realizados en el marco de accin del Grupo de Investigacin CERES de la Universidad Pedaggica y Tecnolgica de Colombia. El documento es una contribucin a la discusin y profundizacin de diferentes enfoques y metodologas de anlisis y prctica de los mercados, para la formulacin de alternativas de solucin a la problemtica de comercializacin de productos agropecuarios.Palabras clave: comercializacin, oferta, demanda, distribucin.