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Mercadeo Educativo. Estrategias para promover instituciones y programas

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    Mercadeo Educativo. Estrategias para promover instituciones y programas
    10461

    Autor: Édgar Enrique Zapata Guerrero

    Año de edición: 2012, primera reimpresión de la segunda edición (2007)

    ISBN: 9789584417411

    Formato: Libro

    Terminado: Rústica

    Tamaño: 17 x 24 cm.

    Número de páginas: 170

    Reseña: Durante muchos años, las instituciones educativas estuvieron divorciadas del mercadeo educativo. Se esperaba que la calidad y tradición académica de las instituciones educativas se impusieran en el mercado. Luego surgió un hecho concreto: el servicio educativo resultó cada vez más competido y las instituciones se encontraron ante la imperiosa necesidad de producir o profundizar su valor propio y diferenciado en relación con otras instituciones educativas.

    Aparece entonces la necesidad de buscar un posicionamiento especial, la necesidad de cada universidad e institución educativa de encontrar su propio espacio. De reforzar la identidad institucional y de entregar un producto educativo, cada vez más valorado, y en capacidad de interpretar mejor las necesidades de una comunidad y sus estudiantes. Este es el tema del mercadeo educativo que aborda con toda propiedad el autor en esta publicación.

    Este trabajo ayuda justamente a que los administradores universitarios y de las organizaciones educativas en general, encuentren las preguntas y los conceptos que faciliten su proceso de reflexión para lograr tener mejores programas educativos.


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    Atributos LU

    TítuloMercadeo Educativo. Estrategias para promover instituciones y programas
    AutorÉdgar Enrique Zapata Guerrero
    Tabla de ContenidoIntroducción

    1. Conceptualización de la mercadotecnia educativa

    1.1 El campo de la Mercadotecnia Educativa
    1.2 Definiciones de la Mercadotecnia Educativa
    1.3 Muestra de la producción Investigativa de la Mercadotecnia Educativa

    2. El proceso de planeación estratégica de la mercadotecnia educativa

    2.1 El concepto de la planeación estratégica
    2.2 Terminología básica de la planeación estratégica
    2.3 El proceso de la planeación estratégica del Mercadeo Educativo
    2.4 Aplicación de la planeación estratégica del mercadeo educativo

    3. Estudio del mercado y de la competencia

    3.1 Segmentación del Mercado Educativo
    3.2 Estudio de las Necesidades del Mercado Educativo
    3.3 Análisis de la competencia educativa

    4. Estrategia global de mercadeo

    4.1 Estrategia competitiva
    4.2 Portafolio académico
    4.3 Objetivo concreto de mercadeo

    5. Posicionamiento del producto educativo

    6. El plan del mercadeo educativo

    6.1 El mercado educativo Meta
    6.2 La mezcla del mercadeo Educativo

    7. La organización del mercadeo educativo

    7.1 La estructura de la función de Mercadeo Educativo
    7.2 El Plan Operativo

    Anexo 1

    Bibliografía

    Lista de cuadros
    Cuadro 1-27

    Lista de gráficos
    Gráfico 1-2
    TipoLibro
    ISXN9787958441741
    Año de Edición2012
    Núm. Páginas170
    Peso (Físico)290
    Tamaño (Físico)17 x 24 cm

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