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Mercadotecnia

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Mercadotecnia
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Excelente auxiliar para estudiantes que cursan las carreras de Mercadotecnia y Administración, así como para hombres de negocios que requieran un texto con prácticas y aplicaciones concisas de mercadotecnia. La obra se divide en cuatro partes: Parte I: Definición de los conceptos básicos de la mercadotecnia. Parte II: Proposición de planes y métodos para evaluar los programas de mercadotecnia. Parte III: Ubicación real del mercado y de los consumidores. Parte IV: Mezcla de mercadotecnia. Al inicio de cada capítulo se encuentran los términos básicos, los conceptos más importantes y recuadros con consejos para que el estudiante aplique los conocimientos adquiridos. Además al final de cada capítulo se presentan ejercicios y aplicaciones prácticas con problemas para ser resueltos mediante la aplicación de los conceptos expuestos en el capítulo respectivo.Al inicio de cada capítulo se encuentran los términos básicos, los conceptos más importantes y recuadros con consejos para que el estudiante aplique los conocimientos adquiridos. Además al final de cada capítulo se presentan ejercicios y aplicaciones prácticas con problemas para ser resueltos mediante la aplicación de los conceptos expuestos en el capítulo respectivo.

Atributos LU

TítuloMercadotecnia
AutorRichard L. Sandhusen
Tabla de ContenidoPrefacio

1. El proceso de la mercadotecnia: conceptos fundamentales
2. El mercado internacional: fuerzas y oportunidades
3. Administración y planificación estratégica de la mercadotecnia
4. El entorno de la mercadotecnia
5. El entorno internacional de la mercadotecnia
6. Sistemas de mercadotecnia
7. Los sistemas de información de mercado y la investigación de mercados

8. Investigación de mercado: herramientas y técnicas
9. Comportamiento del cliente
10. Mercados organizacionales
11. Segmentación del mercado y estrategias para determinar la meta y el posicionamiento
12. Medición del potencial del mercado y de las ventas
13. Planeación del producto I: estrategias para el crecimiento del producto y mercado
14. Planeación del producto II: diseño y estrategias de desarrollo del producto

15. Establecimiento de los objetivos y las políticas de precios
16. Formulación de estrategias y tácticas de precio
17. Planeación de la promoción I: promoción indirecta
18. Planeación de la promoción II: ventas y administración de ventas
19. Planeación de la distribución I: estrategia de canales
20. Planeación de la distribución II: sistemas logísticos
21. la mercadotecnia en internet

Índice de general
Índice de mercadotecnia internacional
Índice por nombres y compañías
TipoLibro
ISXN9789702402473
Año de Edición2002
Núm. Páginas660
Peso (Físico)900
Tamaño (Físico)15.5 x 22.5 cm

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